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【大厂大IP能否拯救中年危机中的页游？】
数据显示，网页游戏已连续两年出现了收入、用户规模的负增长。与此同时，长期的低俗宣传、盗用资源以及恶名营销，加之严重的同质化问题。网页游戏如同陷入了思维定式的中年人，在手游、端游的冲击下，丧失了方向感。
面对市场萎缩的现实，以腾讯微代表的各老牌端游大厂以大IP、大制作再度入局，是否就能带来转机，让网页游戏走出中年危机呢？
网页游戏的中年危机并非一蹴而就
虽说早在新千年之际，便已有了MUD等早期代表，但通常意义下中国网页游戏的大发展还是起于2008年。《2017年中国网络游戏行业研究报告》显示，在连续保持7个年头的双位数增速后，网页游戏在2015年迎来拐点，用户规模在2014年便已有了下滑的苗头。而作为页游特色的“滚服”式运营，排名前十的页游产品整体开服数量，也从2016年的10万下降到2017年的7万。
中国网页游戏市场收入，来源：《2017年中国游戏产业报告》
对此，报告给出了三个解释：第一是网页游戏产品的吸引力正在降低；第二是网页游戏吸引用户的效果正在下降；第三是网页游戏新品大量减少。
究其原因，极低的进入门槛，带来了低忠诚度、低沉没成本的现实情况，流失率自然居高不下。另一方面，网页游戏一直采取重营销、轻产品策略，在推广上更是使用了被知乎网友称为“反向筛选”的推广手段（即筛掉对广告素材颇有微词的那部分受众），带来的是用户的两极化十分严重，核心用户不屑于“粗制滥造”的网页游戏，而吃这套的用户往往是“沉默的大多数”。
从疯狂盗用其他游戏的素材、到大手笔签约影视明星，疯狂洗量仍是网页游戏不变的主题，游戏品质不受重视，千篇一律的传奇like以及滚服的运营方式，为本就缺乏良好口碑的网页游戏更加雪上加霜。
大IP、大制作能为页游带来转机吗？
上述种种问题，归根结底可以总结成品质、品牌及口碑三个词。
粗暴的做法总有做完的一天，经过洗礼的市场需求升级，从业者是不是也应该做出改变？面对负增长，客户端游戏在2017年实现反转。以《绝地求生》为代表的创新性玩法，成为游戏品质推动行业发展的典型，也为网页游戏提供了参考案例。
事实上，网页游戏也在尝试做出改变。不同于“传奇like”的量产模式，大厂的介入，为页游引入更多技术、画面及玩法优势。像腾讯推出《剑灵洪门崛起》、《御龙在天web版》，就是在微端技术支持下，采用全3D画面提升游戏品质。这种基于品质的做法，早在网页游戏发展的早期，就有过诸如《七雄争霸》、《神仙道》、《热血三国》等优秀作品。
《剑灵洪门崛起》仍呈现了不输端游品质的华丽画面
《御龙在天web版》以页游形态下流畅的大规模国战为卖点
此外，从所谓的“反向筛选”中不难看出，掌握话语权的玩家，并不喜欢这种宣传手法。一方面，这些玩家都有着丰富的游戏经验；另一方面，类似的宣传手段也无益于品牌价值的塑造。
因此，基于端游IP的改编，成为大厂再度进军网页游戏的头号选择，不管是前面提到的《剑灵》、《御龙在天》，还是其他传统游戏大厂，在自主端游IP的品牌加持下，无疑将对网页游戏提升品牌价值、改善产品单一等问题，起到推进和示范作用。
网页游戏的中年危机并非一日之寒，改变用户的看法也非短期能够实现，但是通过大厂的持续加码，相信有朝一日，当我们提到网页游戏，将不再是当做一个玩笑或段子。（来源：Gamelook）
【盛大游戏谭雁峰获“2017年度最具业内深度影响力人物奖”】
导读：3月9日，由中国科学院《互联网周刊》、中国社会科学院信息化研究中心、eNet硅谷动力共同主办的2017《互联网周刊》年度人物评选“金i奖”，在2017《互联网周刊》年度人物及年度产品颁奖晚宴活动中公布了获奖名单。在此次评选中，盛大游戏副总裁谭雁峰荣获“2017年度最具业内深度影响力人物奖”。
3月11日消息，3月9日，由中国科学院《互联网周刊》、中国社会科学院信息化研究中心、eNet硅谷动力共同主办的2017《互联网周刊》年度人物评选“金i奖”，在2017《互联网周刊》年度人物及年度产品颁奖晚宴活动中公布了获奖名单。在此次评选中，盛大游戏副总裁谭雁峰荣获“2017年度最具业内深度影响力人物奖”。
盛大游戏谭雁峰获“2017年度最具业内深度影响力人物奖”
作为第三届年度人物评选，2017年度人物评选坚持两个标准，其一是由于过去而形成的今天，其二将由于今天而可能形成的明天。过去和现在，考虑的重点是业绩;现在和未来，考虑的重点是价值观、使命、愿景、理念、文化等。评选共列举了最具广泛影响力人物及55个行业里具有代表性的企业家，并由网友、读者通过投票和提供观点来推举出心中的最优秀人物。
最终，盛大游戏副总裁谭雁峰荣获“2017年度最具业内深度影响力人物奖”。在介绍嘉宾获奖时，主办方提到：“创造快乐，传递价值，谭雁峰引领消费升级中的移动游戏浪潮，推动‘构建新文化产业生态圈’+‘大IP’战略落地与实施，于革新中坚守本心，如一缕晨光，将褶皱的情怀舒展，让欢乐的气氛荡漾。”
作为盛大游戏副总裁，谭雁峰负责盛大游戏发行体系及战略发展体系部分业务。谭雁峰拥有超过10年的游戏行业从业经历，具有丰富的市场发行和品牌管理经验。作为游戏界新生代领军人物，他以独树一帜的发行理念，主导发行了《神无月》《少年三国志》《女神联盟》等现象级产品，塑造了众多标杆性市场营销案例，并推动盛大游戏“构建新文化产业生态圈”及“大IP”战略进程。
2017年，盛大游戏凭借《传奇世界手游》《龙之谷手游》《神无月》及《神域召唤》等一大批精品手游，在移动游戏市场上实现新的突破。2018年，盛大游戏将通过《传奇世界3D》《辐射 避难所OL》等一大批精品端、手游，继续巩固在游戏领域的优势，并通过大发行赋能全行业，推动产业健康发展。
盛大游戏副总裁谭雁峰
据了解，《互联网周刊》从1998年创办以来，专注于中国商业社会的一切变革，是最为权威的商业周刊之一。硅谷动力eNet则是中国权威的IT产品信息和商业交流门户。互联网周刊与eNet研究院一直致力于挖掘中国优秀企业，以科学的标准推选出各类相关领域企业榜单。2017年度人物评选的核心标准不仅是从商业规模和当下的影响力中，看到未来的发展潜力，也同样看重对精神文明、社会责任、公共环境等做出推动和贡献的企业及产品。
互联网产业发展至今，推动了中国社会环境的变革与发展，所有优秀企业在未来发展的过程中，在不断壮大自身优势的同时，也应该始终树立和承载正确的价值观、社会责任及使命等。盛大游戏未来在巩固行业领先优势，推动产业健康发展的同时，也将不断深化新文化产业生态圈构建，成为中国新文化产业的龙头。（来源：游戏观察）
【鹅厂买下两大行业巨头 游戏直播下半场已提前结束？】
导读：日前腾讯斥资11亿美元先后对虎牙和斗鱼这两家游戏直播行业巨头进行投资，立刻让游戏直播行业的众人泯然。鹅厂的壕购令进入下半场的游戏直播行业变得手足无措，行业巨头都被腾讯投资了，其他直播平台还会有机会吗？
3月11日消息，日前腾讯斥资11亿美元先后对虎牙和斗鱼这两家游戏直播行业巨头进行投资，立刻让游戏直播行业的众人泯然。鹅厂的壕购令进入下半场的游戏直播行业变得手足无措，行业巨头都被腾讯投资了，其他直播平台还会有机会吗？
最近直播行业连续传来土豪腾讯出手投资的消息，先是40亿独投斗鱼，在外界都为游戏直播老二虎牙捏一把汗的时候，紧接着又砸4.6亿美元折合人民币近30亿元投资虎牙，让人大跌眼睛。
据了解，在后者的交易中，欢聚时代仍保持对虎牙直播的控股权，但腾讯将获得另外一项权利，即在投资完成的第二年和第三年之间，可以逐步通过市场公开价格购买虎牙直播剩余股份，最多达到50.1%的控股权。
也就是说一夜之间，两个以往斗得你死我活的竞争对手一下子就变成了一家人，成了腾讯大家庭的一份子。
对于腾讯的这种投资策略，网友们也敏锐地看出了其中的好处，他们说：“不管最后活下来的是老大还是老二，对腾讯都不亏呀!”“让两家竞争把其他的排挤出市场,然后两家合并”“对冲是最厉害的”……
总之，最后赢家是鹅厂。
通过对斗鱼和虎牙的投资，腾讯在3月8日把持了中国游戏直播行业大半壁江山。从中也可以看出，但凡当下及未来可能出现的热点，腾讯都要通过深度利益联结、控股参股等方式来扩大版图或者为自身发展保驾护航。
总之还是：有钱任性、资本入场、格局定型。剩下的玩家就很难有大作为了。
其实腾讯此举，通过，3月7日，全国人大代表、腾讯公司董事会主席兼CEO马化腾在接受媒体采访时的表态就能看出一些端倪：
“目前游戏在腾讯整体业务的盈利占比已经降至50%以下。而谈到未来腾讯收入的新增长点，马化腾表示，“像现在的短视频也非常火，我也想注意一下短视频跟社交方面有什么结合点，包括直播等等。”
目前，腾讯已然资本加持国内众多头部直播平台，而一直以来，直播用户与游戏用户重叠度较高，大流量形成的游戏品牌的口碑传播，使直播成为游戏产品获量的重要渠道之一。因此，不难想象，在此之上，腾讯在游戏与直播的结合与探索将迎来更多的可能。
而接下来，游戏直播行业经过腾讯一番“洗劫”之后，走向如何将是我们进一步关注的重点。
游戏直播沦为腾讯内部赛马
未来或斗鱼合并虎牙
在此之前我们先来易观千帆在去年8月发布的一份市场调查，会有更大的发现。
通过表格，去年8月游戏直播排行榜中的前5名，斗鱼、虎牙、企鹅、龙珠均悉数纳入腾讯阵营。这意味着游戏直播领域，腾讯已经成为绝对的市场领导者。王思聪的熊猫TV面临着围剿，很难突围，而其他中小平台更是生存维艰，面临着转型和退出的两难选择。
游戏直播的天下，也终于沦为了腾讯内部项目赛马之争。
拥有众多的头部平台，腾讯可谓是幸福的苦恼。一方面市场地位牢固，另一方面资源分散不利于降低成本。未来腾讯势必将对旗下的游戏直播平台进行整合。龙珠直播的地位日益边缘化，可能是最先淡出视野的。
企鹅电竞虽然贵为亲生儿子，但如果业务一直没有起色，也很可能像当年的电商业务易迅和拍拍那样被后来的养子整合。腾讯一天内两次大手笔投资其他平台，企鹅电竞的命运似乎就已经被注定了。
未来最大的悬念，应该是斗鱼和虎牙之间的龙虎斗。从目前的情况来看，斗鱼的市场规模和强运营能力占据了一定的上风。这从它们的估值和腾讯对它们的投资金额大小就能看出来。腾讯投资斗鱼6.3亿美元，是虎牙的1.37倍，有分析人士指出，斗鱼的估值也有望一举创下250-300亿元的新高，预估会是虎牙估值的两倍多。
此外，斗鱼去年下半年就宣布实现赢利，而虎牙一年来的操作很激进，强势挖角，商业手段频出，上台面和不上台面的手段都运用的如火如荼，而这些动作的背后，没有一项是往回收钱的，由此可见其对外宣称盈利的消息可信度极低。
更有业内人士猜测，未来最终腾讯或将安排斗鱼吞并虎牙，以实现降本综效，获取投资回报的最大化。这种类似的故事，近年来我们早就已经见怪不怪了，滴滴和快的、58和赶集、美团和大众点评，只不过再多看一次罢了。
在吃鸡游戏大火的当下，直播平台对游戏的传播导流效率尤为可观，《绝地求生》就是如此，在腾讯未代理，无国服，除了买游戏还需要买网络加速的情况下能有如此的传播广度也是相当罕见。
难怪腾讯会如此大手笔抢在网易之前拿下国内代理权，也难怪腾讯会如此频繁布局游戏直播，在腾讯眼里，国服《绝地求生》就是下一个《王者荣耀》，撒出去的钱，还会回来的。
至于游戏直播行业里的其他玩家，要么还能被看上进而兼并，要么就等着自生自灭了，一切似乎都在腾讯掌控之中。（来源：游戏观察）
