2018年，网易游戏如何打造泛娱乐电竞生态？

2月5日，网易游戏办了场尝鲜大会。除了发布了《荒野行动》和《终结者2：审判日》两款游戏最新的内容和合作计划外，网易还一口气发布了《荒野行动PC Plus》、《代号：Ace》、《量子特攻》、《孤岛先锋》、《风云岛行动》五款竞技游戏新品。

更为重磅的是，网易副总裁王怡公布了2018年将从赛事和直播两方面齐头并进，打造泛娱乐电竞生态的计划。

全方位竞技游戏布局

竞技性是网易本次产品的共性。两大拳头产品《荒野行动》和《终结者2：审判日》在保持产品自身快速迭代的同时，陆续发布了多个重磅新计划和新合作。

除了PC端的《荒野行动PC Plus》外，网易游戏还致力于不断拓展竞技游戏的玩法边界，尝鲜大会现场还陆续发布了多款网易自研的竞技游戏新品，类别涵盖战术竞技、日漫风射击、全自由沙盒竞技、上帝视角生存竞技和多英雄动作竞技等不同定位的产品，拓宽了竞技玩法的边界，旨在满足不同玩家的竞技需求。

从发布会曝光的视频来看，《荒野行动PC Plus》保留了荒野行动系列的经典设计，如面包车、高压锅盖，无人机等。并增加了有趣的创新——手枪和高压锅盖可以双持。还可以看到更多的中国化元素——如街道旁的大卡车，城区中的拆迁房，而这正是《荒野行动PC Plus》核心特色之一。

战术竞技游戏诞生以来一直受到外挂的滋扰，《荒野行动PC Plus》对此表示零容忍。AI人工智能团队正在研发基于机器学习的反外挂机制，这将使官方对外挂的监控和防御能力获得巨大的提升。

首次曝光的《代号：Ace》正是这样的一款由网易自主研发的都市漫画风射击竞技手游，以特工世界为题材。玩家将扮演一名像詹姆士·邦德一样的特工，在动漫画风的都市世界里与其他特工竞技切磋。在典型的新海诚式清新画风中，特工们可以使用华丽的各式武器和立体化的战术。

网易游戏高级产品总监徐丰羽现场分享了全自由沙盒竞技手游《量子特攻》的游戏特点及开发思路：这是一款能支持和激发玩家创造力的游戏——在沙盒世界的高自由度和开放度下，玩家可以充分发挥想象力和创造力，伪装、建造、竞技、射击、动作、驾驶等多种元素面面俱到。而作为一款沙盒游戏，《量子特攻》还引入了“时间”概念，实现了实时昼夜、天气变化。

正在进行安卓测试的《孤岛先锋》，则由其产品经理郑岳山现场分享了游戏的设计思路和全新理念：以MOBA+生存竞技的形式打造核心差异点，简化操作操作门槛，让晕3D、操作困难以及无法瞄准的玩家也能体验生存竞技的紧张刺激感，即使是萌新玩家加入百人试炼游戏，也有自己的操作空间。

在未来，这款“不一样”的生存竞技游戏还会加入LBS玩法、实现不同国家玩家线上竞技，游戏内植入基于主播的整体KOL生态圈等等。

从首曝的资料看来，《风云岛行动》是一款东方幻想风格的多英雄动作竞技手游，游戏中，玩家可以选择使用萝莉、刀客、警花、总裁、巫女等多个风格迥异独具特色的英雄，通过近战与远程相结合的战斗方式，在一座同时包含雪地、山峰、村落和城镇等多种地形地貌和怪兽的岛屿上与其他玩家展开对抗，争夺勇者之名，拯救世界。

值得注意的是，除了这新发布的5款射击游戏外，网易还邀请了众多明星嘉宾助阵。

赛事、直播双管齐下

优质的电竞怎么搞？网易发布的泛娱乐电竞生态计划可以说是目前标准化的解决方案。

直播好看，比赛精彩，多多益善。

网易游戏尝鲜大会现场，网易副总裁王怡重点分享了将投入至少10个亿打造的网易泛娱乐电竞生态计划：数据显示，中国电竞爱好者占到了全球的45%，但鉴于区域赛落地难、赛事规范不足等原因，能参加线下赛事的爱好者不到1%。为此，网易将在超过100座城市,1000所高校中，开展泛娱乐化的基础赛事。截至目前，《荒野行动》、《终结者2：审判日》等游戏的娱乐赛事，已经在200余所高校、30多座城市落地。

除了国内拓展，2018年，网易游戏将正式在北美、欧洲和亚洲推出全球性的电竞职业联赛通过城市赛、杯赛和外卡邀请赛等不同方式，自下而上地建立全球性职业联赛体系，打造国内外最高级别的专业赛事品牌。

此外具体针对赛事则是建立三级发展计划。对于有潜力和特色的选手，给予重点包装，专业指导和战队推荐；对于顶尖的民间战队，在运营指导、赛事邀请、赞助推荐等方面进行帮助；对于有合作意向的职业俱乐部，推行一套完整的扶持计划，包括赛事邀请、明星包装、运营支持等，其中在和老牌俱乐部深度合作的同时，有更多资源向新生俱乐部倾斜。

值得注意的是，网易将与各地方政府、商业伙伴合作，在全国38座电竞重点城市，建立网易电竞红色主场。未来，这些地区将成为赛事举办、俱乐部发展、玩家休闲的新型娱乐阵地。

网易泛娱乐游戏生态的另一个重点是ALLSTAR计划。首批将投入3个亿，全方位布局直播战略。对此，网易副总裁王怡还宣布直播将正式成为网易战略高度的业务模块。

游戏直播的火热无需赘述，这些高人气的游戏主播除了对观众进行耳濡目染的宣传外，为游戏传播提供有效的话题性。《掘地求升》（getting over it）的火爆便是游戏直播们争相表演促成。

网易作为游戏研发方，开放的态度让游戏直播无后顾之忧（版权问题）。2018年至少投入三个亿，扶持主播、与游戏公会以及经济公司合作，提供自有流量推广支持，网易ALLSTAR计划也就是“造星”计划，王怡透露，目前，网易已与以灵药为代表的近200名主播建立经纪关系合作，决战平安京等游戏及网易稳定合作的各大直播平台也已开放大量资源助力主播成长。

为什么网易要对电竞下重注？

王怡在尝鲜大会上自豪的表示，“网易拥有超过130款精品游戏，覆盖游戏全品类。”然而一直以来，网易在MMO、卡牌等领域更为擅长，竞技品类的产品相对偏少。例如早期的《魔天记》、《阴阳师》、《梦幻西游》、《大话西游》、《倩女幽魂》，包括最近爆款的《楚留香》手游也是一款MMO。

在电竞赛事的市场化运作下，从2015年到2017年，全球电竞产业的收益翻了近一倍，并以30%-50%的速度逐年增长，仅2016年全球电竞市场总收入高达4.9亿美元，同比增长48.5%，相当于2016年中超全赛季收益的两倍多，2020年将达到14.9亿美元。

据统计，2017年中国规模级电竞赛事数量为47款，与2013年相比增长了235%。处于风口上的电竞也吸引了大量资本入局。在A股市场，互联网企业、影视动漫公司，甚至是几无业务协同的其他公司，都试图分一杯羹。

随着《荒野行动》、《终结者2：审判日》的大获成功，网易下定决心拓宽品类，在电竞游戏上大展拳脚。同时直播一直是网易有所积累和较为重视的环节，例如网易CC平台。

除此之外，网易影视会围绕“荒野行动”IP制作网络综艺、网络电视剧和网络大电影。即是对于游戏IP的培育和开发，也是帮助游戏提高热度。

赛事、直播与游戏相辅相成，息息相关。用优质的直播和赛事内容满足玩家看的需求、从而吸引更多观众加入到玩的行列，这才是网易泛娱乐电竞战略的目的。