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今年6月份召开的苹果开发者大会(WWDC)，苹果宣布将在iOS11版本中对App Store取消畅销排名。今天苹果已经正式向用户推送了iOS 11 正式版，果然取消了畅销榜推荐，着重推荐AR游戏等改动将更利于用户体验以及达到苹果公司主推AR产品的目的。而取消畅销榜推荐这一改变，将对诸多游戏行业的规则产生颠覆性的影响。
主菜单迎新
新版App Store在页面设计上更注重于应用内容的直接展示，通过卡片式的视觉设计，单款应用的内容几乎可以占满整个屏幕。用户获取应用信息的体验将更加直观且详细。
打开 App Store，可以看到在 iOS 11 中九年以来不变的设计终于焕然一新，底部的导航按键功能已经变成“Today”、“游戏”、“App”、“更新”和“搜索”，这几个功能按键从之前单页拆分独立出来之后将更有利于挖掘各种游戏和应用。
着重推荐AR游戏
在新版App Store的游戏以及App板块中，AR类型应用都是推荐被放置在第一类目中。看来苹果对AR项目的推广力度开始加大。
在此之前，App Store并未出现过专门的AR应用专栏。本次的推出，一方面是配合苹果公司近期大力推崇的AR功能在新款iPhone的支持，另一方面是由于去年《精灵宝可梦Go》的出现让AR被众多手机用户所熟知，也让开发商们看到了AR应用背后的巨大利益所在。
取消畅销榜推荐
新的榜单系统保留了免费、付费榜信息，以精选榜单代替原有的畅销榜信息，所有的榜单信息将直接显示在App和游戏的内容介绍界面。
在此之前，畅销榜是App Store的重要流量入口，用户通过榜单选取应用已形成习惯。为了争夺畅销榜排名，提高用户下载量和产品曝光度，刷榜现象在近年间屡禁不止。
强化搜索栏
新的搜索功能将为用户提供包括编辑故事、提示和技巧，以及精选榜单的扩展搜索结果，所有的搜索热词和热词的排名顺序都将由官方指定。这种类似于搜索引擎的竞价机制将可能吸收部分厂商的推广需求，将其竞争尽可能地纳入到官方的控制范围之内。
总结：
本次iOS升级对于各方来说，影响主要有三个方面：
苹果收回主动权，为竞价广告铺路。苹果在iOS11中降低了排名系统的影响力，回归编辑推荐机制，使得榜单这一巨大流量入口被最大程度削弱。苹果在收回推荐主动权的同时，也在为此前推出的“竞价广告”规则(ASM)做铺垫。
遏制刷榜，增加竞价广告收入。畅销榜单消失后，一段时间内将会遏制国内畅销榜“刷榜”恶习;流量入口从榜单向搜索倾斜后，苹果则可以通过竞价广告规则，将发行商原本用以刷榜的费用变向装进自己的口袋。
关键词竞价优化成发行商首选。没有了畅销排行，大部分App将失去排名竞争压力，业界也失去了一个最简单的了解软件销量排名的途径，流量入口将从排行榜向苹果推荐和关键字搜索功能倾斜，关键词竞价优化成发行商首选。
