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读娱 | yiqiduyu
文 | 林不二子
摘要：“吃鸡”正版手游上线了，腾讯此时应战还来得及吗？
去年11月，在《绝地求生》引发“吃鸡”热潮后的半年，手游“吃鸡”市场迎来了第一场大战，《小米枪战》《终结者2：审判日》《荒野行动》《穿越火线·枪战王者》《光荣使命》5款军事演习类手游同期上线，虽然不能叫“神仙打架”，不过小米、网易、腾讯三家都参与其中，还是引来了不小的关注度。
时间过去了3个月，第一场大战似乎已经有了结果，《荒野行动》以2亿注册用户、日活用户2500万的成绩，成为了当下军事演习类手游的老大，网易终于可以笑对全场，而回首看去，形成这样的结果，小米有一点可惜，腾讯则似乎是诚意不够。
小米的可惜+腾讯的无所谓=网易吃鸡
其实《小米枪战》是手游里第一个“吃鸡”的。
尽管当初《小米枪战》只是一款普通的射击类手游，但在PC端《绝地求生》越演越烈的情况下，小米是第一批放话要做“吃鸡”手游的，之后小米就为《小米枪战》研发了“实战训练”模式，也就是包含跳伞、找资源、淘汰等元素的“吃鸡”形式，并在去年10月开始内测。
当时手游市场里也存在一些军事演习类FPS手游，但大多为了凑热度粗制滥造，其他“大厂”的吃鸡手游还在研发中，因此手游玩家对小米的期待并不低，原本计划每天只开3小时1000人内测的实战模式，因为玩家众多，小米马上对服务器进行了扩容。据网络数据，内测11天激活码发出150万，10月29日单日日活玩家超100万。
同时《小米枪战》也找来了斗鱼主播陈一发儿、虎牙主播董月月直播，通过直播渠道为游戏宣传，让其有了不错的开局。10月30日雷军也亲自出现在《小米枪战》的发布会现场，为游戏吸引更多媒体关注，当天官方宣布将从内测转为公测，正式面向大众市场，计划通过最早上线的《小米枪战》抢占手游“吃鸡”市场。
然而《小米枪战》的如意算盘，随着竞品的上线终止在了10月份。11月4日，网易的《终结者2：审判日》和《荒野行动》同时上线，这两款“只吃鸡”手游一出现，就抢走了小米的风头，4日当天《终结者2》和《荒野行动》分别登上App Store游戏免费排行第四和第一名，随后的5-10日，《荒野行动》连续称霸总榜（免费）和游戏榜（免费）第一名5天，其热度在百度指数上也有所体现。
要说小米做错了什么，可能不会有明确的答案，《小米枪战》吃的亏，一个是此前小米在游戏领域上积累不足，另外一个就是其主要战场安卓市场的对手太强大。
据七麦数据显示，网易两款“吃鸡”手游的主要用户来自于苹果市场，而安卓市场是小米和腾讯的主战场。去年11月上线后，在应用宝里《枪战王者》《光荣使命》的累计下载量分别约为1.5亿、470万左右，这两个数字甩出竞品不少。毕竟腾讯的游戏+社交模式非常成熟了，不是小米能撼动的，所以说小米现如今的结局，可能是在当初就写好了的。
那么既然腾讯的两个产品具有极大的优势，《荒野行动》又是怎么获胜的？
《穿越火线·枪战王者》和小米的手游一样，最初都只是普通FPS游戏，随后为了紧跟潮流出了实战模式，“被迫”加入了手游“吃鸡”大战，因此其原本的游戏模式可能难以吸引以“只吃鸡”为目标的受众群体，不过仅作为射击游戏来说，其FPS用户的保有量还是不错的。
而《光荣使命》虽然是针对“吃鸡”的游戏，但其只是由腾讯代理，研发是由BigMonster一个5人团队完成，如果与其他非“大厂”的吃鸡手游相比，《光荣使命》无论是画面优化或操作感都要好很多，但与《荒野行动》之流来比还是有差距。另外，虽然去年11月通过几次媒体集中曝光，《光荣使命》获得了高搜索量，但随着媒体的冷却其用户增长速度已经明显放缓，腾讯也无心再为这个产品做推广，其用户被后来者瓜分几乎是注定要发生的了。
换句话说，腾讯在对待这两个产品上的态度，可能并没有投入过多。原因自然是其已经代理了《绝地求生》国服，自己团队会研发《绝地求生》正版手游，那么先放到市场里的两个产品，不过就是卡在那个时间点的一个小实验——“成就成，不成也无所谓”。
至于为何不是《终结者2》胜出，可能首先是游戏的体验问题，比如网传在《终结者2》里有“机器人”出没——一些没装备的人暴露在空旷场地供玩家打，虽然不知道是真是假，但很多玩家遇到这样的情况都表示游戏体验并不好。其次是，在AppStore主战场里，《荒野行动》无论是在游戏排行还是总排行里，都在《终结者2》前面，所以更多人会自然选择下载《荒野行动》来优先体验，这也给《终结者2》的用户增长形成了阻碍。
不过说起来，如果仅仅从游戏体验上来看，这5款游戏里《荒野行动》确实是优化做的最好、最适合想尝试“吃鸡”的大众群体的产品，比如《荒野》中药品显示很便利，10点血以下优先显示急救箱，75点血以上优先显示能量饮料，这种体贴非硬核玩家的细节设计，大概就是其留住大众玩家的原因之一。
进击的网易和心烦的腾讯
网易这次的获胜，当然不只是对手留了机会，其对游戏的推广也是下了大力气。除了常见的找主播、up主玩游戏推广之外，这次《荒野行动》甚至与b站合作，推出了“最强鸡肉王”这样的节目，邀请b站多位知名up主做了6次比赛，为游戏造势，这个投入不可谓不大。
2月8日，网易发布了2017第四季度未经审计财务业绩，在财报后的分析师电话会议上，网易游戏联席总裁惠晓君也提到，“《荒野行动》和《终结者2》在去年第四季度投入了大量的成本进行推广，所以阶段性的用户获取成本略有偏高”。也就是说，网易这次对待“吃鸡”的态度是非常坚决的，为了拿下市场，可以不在乎成本。当然，这也换来了好成绩，百度指数上“荒野行动”的热度甚至高过了同期的“绝地求生”。
而就在取得了阶段性胜利后，网易于前几日一下又发布了5款类吃鸡手游：《孤岛先锋》、《荒野行动PC Plus》、《量子特攻》、《风云岛行动》、《代号ACE》，包含了沙盒、创造、二次元等各元素，试图通过以“吃鸡”模式为杠杆，撬开自家手游新内容的大门。
网易选择大力投入撕开“吃鸡”的口子，应该是其在努力拓展自己的手游边界。据网易2017第四季度财报显示，其游戏业务的毛利率出现了下降，网易的解释是《阴阳师》《倩女幽魂》手游版业绩下滑所致，这促使网易向更多元的类型产品拓展。
毕竟，无论是自研的《阴阳师》《倩女幽魂》手游版，还是代理的《炉石传说》《我的世界》，都是还属于休闲类游戏，缺少竞技性，“吃鸡”手游就弥补了这一空缺，而这也就拓展了未来网易电竞发展的可能性。
而这次网易在“吃鸡”手游上的进击，无疑让腾讯觉得心烦，因为这一战无论怎么回应都不赚。对于腾讯游戏来说，其已经有了《穿越火线》手游版，开发“吃鸡”模式相比于吸引更多人，不如说是降低自己用户的流失，而哪怕它开发了专门“吃鸡”的手游，也不能像PC端那样统领整个“吃鸡”市场，这是腾讯作为防守一方的吃亏，更何况其两款早上线的产品，并没有亮眼的成绩。
因此，本来相传会于今年5月才上线的正版手游，在2月9日突然上线了两款：《绝地求生全军出击》和《绝地求生：刺激战场》，并在微信朋友圈里大打广告，通过走“社交+游戏”的老路，来吸引用户。虽然说腾讯此时才把正版拿出来，可能已经错过了最好时机，不过赶在寒假中、春节前把游戏上线，终究还是让《绝地求生》手游有了一搏的机会。
在上线的第二天2月10日，《刺激战场》和《全军出击》就分别占据了AppStore免费总榜的第一第二位，再加上腾讯社交体系+直播平台的宣传，其热度可能会和当初《荒野行动》一样长期霸榜。
同时，腾讯的这两款手游也有不同的侧重点，《全军出击》更大众，以低门槛的玩法让普通人能够轻易上手，而《刺激战场》更核心，以强操作性吸引线上的老玩家，再加上研发这两款游戏的分别是天美和光子工作室，是腾讯手游的王牌，可以看出这一次腾讯才是真正为“吃鸡”做准备了。
不过因为是刚上线，两款游戏在体验的过程中经常出现闪退、卡屏等现象，如果腾讯能快速优化掉这些问题的话，军事演习类手游的第二场，谁能吃鸡还说不好呢。
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