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今年秋季，随着iOS 11.0版本的正式推出，App Store即将迎来史上最大的改版，从“陈列货架”变成“一本以编辑推荐为主的杂志”。
在众多的改变中，对游戏行业而言，好消息是苹果意识到游戏对于App Store生（赚）态（钱）的重要性，因此，单独为游戏开辟了一个一级分页，加大了游戏在App Store中的展示权重，并且付费榜和免费榜的Top 13将会得到一级页面的展示，优质游戏可以获得更好的推荐。
而对于游戏发行方而言，坏消息当属原先作为一级菜单的“排行榜”被已入二级菜单，展示权重严重下降，而坏消息中的“噩耗”则是“畅销榜直接被咔嚓”了。恩！你没看错，是被直接移除了！只留下了被弱化的“免费榜”和“付费榜”。
▼ 最新iOS 11.0beta版本中的App Store截图：
现阶段，iOS畅销榜对于新增价值明显。据观察，畅销榜单TOP 50以内的产品，在吸量能力尚可的情况下，可以低成本的、稳定的获得新增用户。因此，“畅销榜单优化”自然成为手游发行商的压箱底法宝之一。
面对即将到来的iOS 11.0版App Store， 可以预见，双榜TOP 13（免费、付费）的竞争会更加激烈，“普通玩家”早已出局。现在没了“畅销榜”，我们还能玩点啥？？？
先来看一个案例——最右的推广
最右APP是一款让人娱乐的搞笑社区，上面有各种吐槽、神贴、神评。同类产品如“内涵段子”“百思不得姐”“暴走漫画”早已占领市场，如何快速打开知名度，低成本吸入新用户，做大用户DAU是该产品能否活下来的关键所在。
按照常理，一款APP应该以投放线上广告或者直接冲免费榜，直接获取用户，因为从普遍的互联网APP投放思路而言，这样的投放“认知-行动”的路径更短。
但最右却“孤注一掷”，将所有费用投入了相对“传统”的电视媒介。并且，没有使用常规的广告形式，而是进行了看似更加迂回的“综艺植入”--植入周六黄金档老牌综艺《快乐大本营》。花费近千万，时间仅仅2分钟！看到这里，你也许在想：“这不是烧钱吗？”“是厂商是不是2啊”……
让我们先来看下最右是怎么做的呢？
| 最右这样做的结果如何？
《快乐大本营》播出当晚，当植入时段出现时，1分钟内的下载量突破15万，官方系统服务器被挤爆。整晚的最右App的下载量呈现“爆炸式”增长。周一，最右APP的下载量已经冲到了App Store免费榜第6位。整周APP的下载安装量到达150万+。粗略计算，拉入一个用户的成本（CPA）不到5元。
▼最右植入快本后，百度指数爆增13倍
| 为什么会有这样的效果？
在我上一篇的文章《给你2000W推广一款端游，你该怎么办？》中我有提到一个移动互联网时代的用户触媒习惯改变的洞察。并提到了端游的“认知-行动”媒介筛选法。那在进行移动互联网产品的推广时，这样的方法同样适用吗？我尝试用下面的图来解答。
▼移动互联网产品的“认知-行动”媒介筛选法
从上图我们可以看到，在移动互联网时代，因为下载设备的变化，所有媒介形式传递消息（认知）到下载行为发生（行动）之间的时间变得一致。因此，电视媒介可以成为一个有效的媒介。
| 那为什么选择电视综艺植入而不是电视硬广呢？
相对于纯广告，电视综艺节目植入赞助会有以下几大优势：
1、曝光量级大且集中：
对于老牌的综艺栏目，如快乐大本营、天天向上等，拥有大量的忠实用户，收视率常年保持在1%以上。可以快速的一次性，在同一时段到达海量用户。
2、性价比高：
植入节目的内容不仅会获得当期播放的庞大收视用户。相对于纯硬广，其植入内容也将在网络视频（OTV）网站获得多次复播，覆盖不同的用户群体，提升效能与大幅拉低成本。
3、非强制曝光，关注度更高，行动力更强：
和硬广相比，植入节目内容的品牌曝光更具关注度，经过主持人与明星嘉宾的“剧情化”的花式脚本包装与“明目张胆”的硬广式压屏和广告字幕，用户更易于接受，加之主持人和明星的号召，下载动力更加强劲。
看完以上对于最右的案例分析，不知道你对手游的营销是否有了一点新的想法呢？
随着iOS新版本发布的临近，传统的“榜单优化”即将失效，失去“最强终端拦截”--“畅销榜”这个吸量桥头堡的手游营销怎么做，你还有什么新的思路和想法，欢迎在文末的“写留言”初，给我们留言，一起探索与思考！
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