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2013年，卡牌类手游占据了国内手机网游收入的半壁江山，贡献了约52%的收入，不少优质的手游脱颖而出。随着时间推移，卡牌类手游逐渐走向成熟，玩法模式也开始趋于固定化。2014年1月到2015年底，卡牌游戏的数量整体处于下降趋势。然而，2015年卡牌手游迎来了新的阶段，于是厂商们选择将卡牌与RPG，塔防，策略等玩法进行组合。在2017年的最新数据中，纯卡牌类手游产品仅占手游总量的0.06%。这也反应出了用户对游戏类型玩法丰富性的要求，也是行业发展的必然趋势。
从产品上分析，纯卡牌类手游不再被游戏厂商重视，市场上再没有出现过爆款的根本原因在于，这类产品大多都具有短平快的特点，研发过程相对简单，因此产品开发周期虽不长，上线速度快捷，但往往产品的7天留存率均值极低，使得产品的持续盈利能力受到限制，且用户的粘性也不高。
随着游戏水平的大幅度提高，玩家对游戏的要求更加苛刻。他们更愿意体验玩法丰富，具有成长机制且游戏具有竞技性的产品。满足这些条件的高品质游戏才会让玩家愿意花费时间和精力去研究游戏，因此具备成长、策略，且高品质的游戏是目前厂商的发力方向。而这一点，也从用户的使用频次和使用时长的数据上同样可以证实，角色扮演类和卡牌游戏打开频次远远领先其他类型，而策略类游戏的用户使用时长则独树一帜。
是单纯的追求用户使用频次，还是更贴合用户需求的合理增加用户时长？这个问题看似简单，实则有很多游戏厂商并未能深入理解。但在发行和运营上有独到见解的初见科技就意识到，使用时长高才是王道。早在2015年，初见科技就督促开发团队着力将“卡牌+SLG”的概念融合在《乱轰三国志》当中，并通过不断更新让产品更贴近用户需求，使之成为多元化尝试的产物。《乱轰三国志》在上线后累计流水突破五亿，直到今天仍然在稳定运营状态。
分析其产品得知，《乱轰三国志》主体为卡牌养成，上手十分容易，能吸引大部分主流用户下载使用，进而提升下载量；SLG策略板块提升了游戏的可玩度，增加用户使用时长，同时也延长了产品的生命周期。在这样的组合中，既能吸引到大部分玩家点击下载，又能凭借多种多样的游戏特性提高用户留存。
实践是检验真理的唯一标准，通过《乱轰三国志》的优秀数据和市场口碑可以看出，卡牌+SLG是一对极具市场竞争力的组合。原研发团队继续发力，以全新的形式带来卡牌+SLG产品——《荣耀战国》。另外，初见科技秉承着对市场和用户的足够了解，将多年成功的发行和运营经验致力于这款游戏当中。这款花费一年时间精心研制的产品，让更多的玩家有机会接触到这款将卡牌和SLG特点完美结合的作品，相信市场竞争力亦会不俗。
突破常规选择战国题材 为快速抢占市场助力
中国是四大文明古国之一，拥有五千年的历史文化沉淀，许多历史故事或文学作品都可以改编成卡牌类手游，常见的选材方向有封神、三国、西游等。但选择这些时间背景作为题材也有一定的风险，这些主题的产品数量相对较多，游戏剧情改编的难度大，很容易在市场大环境中被新产品替代。《荣耀战国》便在这种情况中孕育而生。
《荣耀战国》是国内首个“战国”题材的攻防战略手游，以春秋战国时代为背景，讲述了玩家为了阻止妖姬褒姒妄图篡改历史的阴谋，联合鬼谷子的众多高徒，游走于各诸侯国，匡扶正义，济世救民的故事。
与大部分卡牌类手游不同，《荣耀战国》的游戏卡牌设定涵盖了春秋战国时期上千位武将和名士。玩家可以自由选择国家阵营，并且可以参与国家间战争，在游戏中改写历史进程。新颖的故事带来新奇的游戏体验，这让产品在市场竞争中具有独特的优势。
全新产品丰富多元 三阶段设计可提升持续运营能力
经过了几年的更替和发展，卡牌类手游的留存率稳定在行业中等水平。这是机遇也是挑战。抓住机遇、敢于挑战和突破，才能提高产品的用户留存。
机遇方面，稳定的留存率说明用户对有明确定位和表现的优质卡牌手游忠诚度较高，这也带来了稳定的产品收益。《乱轰三国志》便抓住了这种机遇，在卡牌手游的内核当中适当增加SLG类别玩法，与此同时化繁为简降低各个类别的复杂程度，这种组合使得用户在玩游戏的过程中既能达到动手动脑的目的又没有太重的时间负担，进而提高用户粘度。
而《荣耀战国》不仅是题材上新潮，在抓紧机遇上也十分得当。产品以轻中度手游为定位点，在前中后三个阶段精心设计和划分出多样化的内容与玩法，寻求产品内容多样化的同时严格把控各个模块的质量与比例，以达到稳定和提高用户粘度的目的。在精心设计的升级节奏下，产品内容多样化且有层次，游戏可玩点丰富且不会太复杂，这既满足了用户休闲娱乐的游戏心理，又为用户持续使用、为不同的内容持续消费提供了条件和可能，从而提升产品在各个阶段的综合竞争力。
当然，挑战方面最主要的还是如何创新，有了创新才能在稳定的状态中有所提升。《荣耀战国》在设计战争、策略、养成等内容的同时，还首创了“灭国”玩法。这种完全创新的PVP玩法与一般手游当中不同势力的简单PK完全不同，游戏中玩家参与国战获得胜利时不仅能获得可观回报，还可以吞并另外一国的土地，甚至完全占领敌国。这进一步提升了用户在游戏过程当中的荣誉感，带来全新的卡牌战争体验。
因此从多方面来看，《荣耀战国》在卡牌养成+SLG策略+创新玩法打出的多重组合拳，大大提高了游戏的吸引力，也使得玩家在各个环节的游戏体验都有所增强，进而扩大产品的运营周期。
结语
在这个从浮躁逐利到尘埃落定的大时代，用户的眼光愈发挑剔，这也加快了产品更新换代的节奏，纯卡牌类手游的产品形态已不再能满足用户的多样化需求。以卡牌为产品核心，以创新为入市奇招，以SLG为产品动力，打出的组合拳才更有力度。《荣耀战国》展现了这种组合拳带来的可能，同时初见科技在运营和发行上指出的前瞻性战略，是游戏获得最后成功的关键因素之一。
《荣耀战国》以细致入微的美术风格为骨，并以卡牌为产品核心，以SLG为产品动力，这样的创新打出的组合拳，都使得其与市场上的其他卡牌游戏区分开来，形成独特的优势。通过这种差异化，《荣耀战国》所做的不仅仅是在打造一款独特的手游产品，而是在搭建一个独特的战国策略卡牌风格，从而在策略卡牌以这一细分品类打造属于自己的品牌价值。目前，《荣耀战国》已在渠道进行过一轮删档测试，测试期间即获得了大量玩家的认可，相信这款游戏在正式上线后定能吸引到更多玩家的加入。
