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近日，伽马数据发布了《2018年1-3月移动游戏产业报告》，报告数据主要包括宏观产业层面及产品层面，对移动游戏市场近期的变化及未来的发展趋势进行了详细的分析。
报告显示目前移动游戏市场实际销售收入环比增速已经回升，达到5.1%。这来自于春节期间充值高峰及新上线IP产品的贡献，其中《QQ飞车》《奇迹MU：觉醒》《楚留香》三款新游已经进入伽马数据所监测的2018年第一季度产品收入TOP5行列，在老款产品上，《王者荣耀》仍然能保持40亿以上的季度流水。
从细分领域来看，目前移动游戏新游仍然以“买量”模式的RPG为主，TOP50移动游戏中RPG类游戏占据了超过三成的市场份额，新游中这一类型的产品数量也最多。目前移动游戏的竞技化趋势明显，TOP50移动游戏中电竞游戏收入占比由上个季度的31.9%提升到42.4%，其中腾讯的多款“吃鸡”手游还没有开启变现进程，再加上近期《第五人格》热度持续提升，未来移动电竞市场份额有望进一步提升。
一、市场规模
2018年1-3月，中国移动游戏市场实际销售收入达到309.5亿元，环比增速回升，这主要与春节期间的充值高峰及《QQ炫舞》《QQ飞车》等新游有关。从同比增速来看，2018年1-3月移动游戏市场的同比增长率为12.5%，这与市场规模基数增大、国内人口红利见底等因素有关。未来，对现有用户活跃度与付费水平的进一步挖掘将成为移动游戏市场增长的动力。
中国移动游戏市场实际销售收入
二、移动游戏收入榜TOP20
虽然《王者荣耀》已经出现一定的颓势，但其依然处于国内移动游戏收入榜的第一名，其季度流水超过40亿元。《梦幻西游》《倩女幽魂》等老款产品生命周期同样旺盛，流水表现稳定。从细分类型表现看，去年下半年上线的《乱世王者》流水稳定，《恋与制作人》《荒野行动》流水大幅增加，也验证了女性向游戏和军事演习类游戏等细分类型在移动游戏领域的市场前景。
在第一季度新品中，《QQ飞车》《奇迹MU：觉醒》《楚留香》三款新品成为2018年第一季度的爆款，并成功进入TOP5榜单，三款产品季度累计流水近40亿元，其中游族网络1月份发行的《天使纪元》也得以进入TOP20的榜单。第一季度，新品表现较前两季度更佳，与春节假期用户活跃度增高，企业重点产品上线更加频繁有关。
2018年1-3月移动游戏收入榜TOP20
三、移动游戏月度收入榜
从月度榜单来看，《王者荣耀》等老产品表现都较为稳定，基本上每月均有一款新游表现出色，显示出市场头部对新游容纳程度较为稳定，但同样有限。
2018年1-3月移动游戏月度收入榜TOP20
四、新游状况
2018年1-3月表现出色的新游中，从产品类型来看，依然以“买量”模式的RPG为主，新品在上线时间选择上也都避开了春节前后黄金时间。从研发商来看，其中腾讯占据了新品的7个位置，其次网易也占据了4个位置，其他如游族网络、三七互娱、掌趣科技等企业旗下公司也均有代表性产品产出，研发商呈现出多样化趋势。
2018年1~3月移动游戏新品一览
五、研发商&发行商排行榜
TOP50移动游戏中腾讯&网易游戏产品收入占比
TOP50移动游戏中腾讯&网易发行游戏收入占比及款数
在移动游戏发行商排名中，相比于2017年10-12月，腾讯网易发行游戏收入占比近八成，市场占有率进一步提升。
六、移动游戏类型分布状况
2018年1-3月，入选TOP50的移动游戏中 ，MMORPG/ARPG在产品数量及收入占比上都较大程度领先于其他类别；MOBA类和竞速类虽然都只有单款产品，但其收入占比分别达到18.1%和9.2%，细分市场受单一产品影响大；射击类产品数位居第二，其主要受“吃鸡”玩法刺激，老游戏通过玩法拓展提升收入，新游戏则得以斩获大量收入，如来源于网易旗下《荒野行动》《终结者2》两款新产品开启产品变现后收入均稳定在前50，未来这一领域市场规模及产品数量有望继续提升。除此之外，其他包括恋爱类、音舞类等细分领域市场也开始迎来机会。
TOP50移动游戏中各类型游戏收入占比
TOP50移动游戏中各类型移动游戏数量
七、IP移动游戏状况
2018年1-3月，TOP50移动游戏中IP游戏收入占比及款数基本维持稳定，IP游戏依旧占据移动游戏市场的主要地位，表现最为出色的《QQ飞车》《奇迹MU：觉醒》《楚留香》三款新游均为IP改编。在IP类型分布上，端游IP由于对于移动游戏具备较高的传承性，从而占据了主导地位。其他类型IP虽然数量上不少，但成为头部移动游戏的产品数量占比并不高，简单的换皮导量模式不足以造就稳定的头部产品，“崩坏学园”“楚留香”等均依靠打磨产品特性、用户精细化保持市场的稳定。
TOP50移动游戏中IP游戏收入占比
TOP50移动游戏中IP游戏收入占比及款数
八、移动电子竞技游戏状况
2018年1-3月移动电子竞技游戏收入占比实现较大程度提升，占据了42.4%的市场份额，进入TOP50的游戏产品也达到15款，多个细分领域产品的发力使得移动游戏竞技化趋势明显。未来，预计移动电子竞技游戏市场份额持续增加，一方面，网易两款“吃鸡”移动游戏商业价值开始显现，腾讯2月上线的两款《绝地求生》IP移动游戏位居免费榜前五，目前还未开启商业化；另一方面，腾讯的《QQ飞车》《QQ炫舞》等竞技端游IP相继移动化，未来营收也有望维持稳定。此外，类似《第五人格》非对称竞技游戏的出现，也会进一步提升电子竞技市场份额。
TOP50移动游戏中电竞游戏收入占比及款数
2018年1-3月TOP50移动游戏中各类型电竞游戏收入分布
九、移动游戏热度排行
在2018年1-3月移动游戏综合热度排行榜上，2、3月上榜产品与产品收入TOP10重合产品均达到半数，显示出热度与产品收入存在一定的相关性。
从单款产品来看，《王者荣耀》 《阴阳师》《开心消消乐》 等产品虽然推出时间较长，但由于其自身用户体量大，并且持续深耕微博、微信公众号等粉丝聚焦社区，在热度上依然不减。《荒野行动》《恋与制作人》等新品推出不久，其广告投放、社交媒体营销等推广活动密集，热度保持高位。《旅行青蛙》因为其在社交媒体引起热议与传播，其热度在短时间暴涨，巅峰时期超过《王者荣耀》排名第一。 但由于其产品内容玩法单调，无法保证话题的持续提供，以及用户的稳定运营，热度快速下降。从变化趋势上来看，春节期间也是游戏热度最高的时间段，这与产品市场表现时间曲线存在一定重合。
移动游戏综合热度值排行榜
部分移动游戏产品综合热度月度趋势
十、爆款新品：《第五人格》
在近期推出的新品游戏中，网易非对称竞技类移动游戏《第五人格》在玩法、口碑、用户、热度等多方面表现突出，成为最值得关注的产品。虽然受到了一定负面舆情的影响，但依靠游戏内容与口碑传播，《第五人格》上线后快速获取用户，并在iOS免费榜单上超过多款热门“军事演习类”移动游戏，稳居App Store 游戏类下载榜第一名超过两周，并占据全品类下载榜的第一名。不仅热度暂时超过“军事演习类”移动游戏的同时，《第五人格》商业化表现也较为出色，畅销榜目前已进入前十并维持稳定，预计首月流水近2亿元，未来随着游戏更多付费内容的解锁，营收还将进一步提升。
在《第五人格》有望成为年度爆款的同时，也显示出这一类型游戏潜在的市场空间，未来或将有更多这一类型产品的出现。
移动游戏产品App Store免费榜排名监测
文章来源：微信公众号“伽马数据”
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美 编 | 谭腾飞
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