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曾记得《Project Runway》中，有一句经典的开场白：“In fashion, one day you're in, the next day you're out.”（在时尚界，花无百日红。你能一天成为潮流，也能一天变成过去。）而这句话用在游戏产品中也是同理可证。在3月，AppStore游戏畅销榜单以及免费排名正在悄悄发生变化：在游戏畅销榜单前20排名中，老游戏（2016年及以前产品）依旧是中流砥柱，《王者荣耀》、《梦幻西游》等仍然笑傲江湖。与之相反的是，免费排名里2018年新推手游却是与这些经典老游戏平分秋色，二者在榜单中分别占比40%，以下是详情分析。
AppStore游戏畅销前20位排名分析
2018年新游占比30%，游戏IP手游化是主力
AppStore游戏畅销前20名一览表：
哪类IP最受欢迎？上榜产品60%带游戏IP，端游改编数量居高
在 AppStore 游戏畅销榜单前20款手游中，60%的产品带有游戏IP，其中端游改编的手游数量居高，比如：2018年首发新游《奇迹：觉醒》，去年产品《天龙八部手游》以及经典之作《倩女幽魂》、《梦幻西游》等。而小说IP改编的手游，仅有《楚留香》上榜。这并非是告诉我们，小说IP改手游数量正在逐渐减小，而是意味着：玩家更青睐经过岁月沉淀的端游以及单机游戏玩法。当然《楚留香》能上榜也说明：武侠小说手游化在国内依然有着很大的市场空间，否则去年发行的《天龙八部手游》不会到今年还是热门，《楚留香》也不会上榜3个月，依旧稳居AppStore游戏榜单前10名。
谁家发行的畅销手游最多？腾讯入围10款，网易5款
此次，入榜的20款畅销手游均为国内厂商发行，并且以腾讯发行的手游产品数量最高，共有10款产品上榜；其次为网易有5款手游在榜单内。其他游戏厂商，如多益网络、乐元素、bilibili、37手游、游族等均有1款手游上榜。
2018年新游上榜情况：30%为新游，经典产品占比45%仍是主流
畅销榜单前20名手游，2015与2016年发行的手游产品占比45%，这些手游不仅玩法具有长效性且霸榜时间较长，已经可以称为“经典产品”。在榜单中排名最为靠前的《王者荣耀》和《Fate/Grand Order》就属于这一范畴。除此之外，2017年发行的手游占据榜单比例为25%，排名最高的产品为《QQ飞车》位居榜单TOP.02。2018年推出的新游，上榜有6款，占榜单比例30%。其中排名靠前的产品是《楚留香》TOP.04、《奇迹：觉醒》TOP.07、《QQ炫舞》TOP.08。这些新手游的首发月，集中在1月与3月，也就是春节前后1个月的时间。
AppStore游戏畅销榜单前20名是如此，AppStore免费排名前20款的变化又有些许不同。免费排名中，新游《绝地求生：刺激战场》居榜单第一。而稳居畅销榜单首位的《王者荣耀》，在免费排名内已退居TOP.04，更多变化请看下文。
AppStore免费排名前20款手游分析
去年发行手游占比20%，18年新游上榜占比40%
AppStore免费排名前20款手游一览表：
哪类IP最受欢迎？原创占比45%，游戏改编占比40%
原创内容是免费排名前20名产品的主要类型占比45%，《苍之纪元》、《荒野行动》等均为原创产品。其次是带有游戏IP的手游，占比40%，属于这一类型的有《绝地求生：刺激战场》、《绝地求生 全军出击》以及《QQ华夏》、《楚留香》等手游。
谁家发行的畅销手游最多？腾讯入围9款
在AppStore免费排名前20款的手游里，有4款为海外厂商发行的产品，它们分别是《暗影：一直存在》和《CarDrivingSchoolSimular》还有《狙击3D刺客：射击》、《Nano Golf：Puzzle Putting》。其余16款手游均为国内厂商发行，这些产品中当属腾讯发行的产品所占比例最高，共有9款手游上榜。其中2018年新游共计4款，为《绝地求生：刺激战场》、《QQ华夏》、《QQ炫舞》以及《绝地求生 全军出击》。而网易则有2款手游上榜，《荒野行动》和《楚留香》。其他厂商如：乐元素、星辉天拓、猎豹移动等均有1款手游在榜单中。
2018年新游上榜情况：40%为新游，占据榜单近一半位置
相较于AppStore游戏畅销榜单前20名中经典手游占比较高的局势，免费排名中经典手游与2018年新游能力相当，分别占据榜单40%。在所占比例相当的情况下，上榜新游的排位也较经典手游排位更为靠前。榜单前3位全是新游：《绝地求生：刺激战场》、《绝地求生 全军出击》、《QQ炫舞》。值得一提的是，这3款手游均为腾讯出品，且都是端游IP手游化产品。可见，无论是畅销榜单还是免费排名，端游IP改编的手游都是潮流，而这也意味着如今手游市场的流行依旧是端游IP手游化。
分析到这里，我们来总结下哪些手游是3月AppStore榜单中的热门新游，这些热门产品如今的市场宣传套路又有哪些吧。
谁是3月AppStore榜单中热门新游？
11款新游登榜，《楚留香》《QQ炫舞》《QQ华夏》两榜均有名次
11款新游登榜（游戏畅销&免费排名）一览图
在两大榜单中，免费排名最为靠前的手游是《绝地求生：刺激战场》，同时它也是上榜的11款手游新作中热搜度最高的手游，近期百度指数62526左右。其次是《绝地求生 全军出击》，百指已达到15582。在两榜之中均有排名的游戏是《楚留香》百指：14228，和《QQ炫舞》百指：5416、《QQ华夏》百指：2311。为什么各大游戏厂商在2018年Q1推出了这么多的新游，上榜的却是这11款呢？从市场角度看，以下两大宣传套路应当为这些新游上榜起到了非常大的作用。
新游热门的两大市场套路：保持动态更新，精准的推广活动
套路1 日常动态更新：提高玩家对游戏的参与度，稳固产品人气
以手游《楚留香》为例，从开测到现在，该产品几乎每隔1-3天就会上新一条游戏相关的内容新闻，如新职业小和尚的相关动态，游戏内的打坐位置等。这样的动态更新，能为老玩家们提供更多的产品内容了解渠道，并提高玩家对于游戏玩法的参与度积极性，稳固游戏人气。
套路2 精准定位的推广活动：增加有效曝光，提高吸新成功率
以免费排名第一的《绝地求生：刺激战场》为例，该手游的玩家主要集中在年龄30-49岁的中青年男性用户中，因此该产品无论是线上还是线下活动开展都围绕着这一年龄的男性群体喜好而进行，比如线下与万达院线、电影《红海行动》进行跨界联动。
众所周知《红海行动》是一部军事题材的动作电影，观影影迷主要分布在30-49岁的男性群体中，这样的人群画像正好与《绝地求生：刺激战场》的粉丝画像重合，因此推出的宣传活动能起到事半功倍的效果，增加有效曝光率，提高转粉的成功率。
结语：
从AppStore游戏畅销榜单与免费排名榜单前20名可以看出，2016年及以前发行的经典手游依然占据国内热门手游产品的重要地位。而去年虽然推出了许多手游，却到底不如“经典”的手游产品一般卖座的多。这是为什么呢，是游戏质量不够精良还是宣传不够给力？从多种因素看2015-2016年推出的手游不仅游戏吸睛度高，宣传也是十分给力，如《王者荣耀》 最火的时候，感觉它几乎成了全民关注游戏产品。而2017年的手游缺乏的正是这种“产品突出”的感觉，接下来2018年的新游会如何表现呢？我们敬请期待。
（注：以上数据均来自 App Annie，百度指数，数据统计时间截止于2018年3月25日。）
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当乐
观察
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