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文 | 游戏陀螺 好坏丑
近日，四家数据报告网站：猎豹大数据、极光大数据、QuestMobile以及伽马数据分别公布了2018年Q1移动游戏的相关数据。
极光大数据：手游渗透增长top10，短视频渗透增长top10，手游用户时间再次被短视频分流
极光数据显示，《QQ飞车》渗透率环比增长位列全APP之中的首位，增幅2601.1%，而《王者荣耀》依旧是渗透率最高的游戏，达21.7%。
相比手游的稳速增长，在行业关心的短视频数据方面，可以看到3月份，有3款应用增幅破100%，其中抖音环比增幅达到了121.3%，火山小视频增长77.2%，总体渗透率来看快手依然位列第一。
猎豹大数据：动作类游戏至上，重度游戏反超休闲类，MOBA下滑
本季度，动作类手游已全面超越长期占据冠军地位的休闲类手游，手游重度化的趋势已经在所难免。
或许是受到同为动作品类的吃鸡游戏影响，MOBA在本季度也表现出了一定的颓势。以《王者荣耀》为代表，虽然稳居手游总榜第一，但据猎豹数据显示，与鼎盛时期超过9.5%的周活渗透率相比，《王者荣耀》在2018Q1的数据接近腰斩，top5的其他4款MOBA手游周渗透率也不及1%。
QuestMobile 2018：女性向游戏降温，二线城市占比突出
据QuestMobile 2018显示，年前两款大火的女性向手游《旅行青蛙》、《恋与制作人》进入2月份以后，均呈滑坡式下降，
除开以上两款现象级产品，典型女性手游，除《开心消消乐》之外，如《我的汤姆猫》、《节奏大师》等，用户群相对细分和小众，难以与大众市场相连。
有趣的是，用户画像来看，女性手游玩家在二线城市的占比，与一线城市、三线城市相加总量相比，只是稍逊一些。
伽马数据：Q1总收入达到309亿元，“枪”与“车”强势崛起
根据伽马数据的显示2018年1-3月，中国移动游戏市场实际销售收入达到309.5亿元，从伽马数据透露的消息来看，自2017年7月份起，每个季度的移动游戏市场销售收入均维持在300亿元左右。
300亿移动游戏收入之中的前五名，有三款游戏是今年的新晋游戏，分配是《QQ飞车》、《奇迹MU：觉醒》以及《楚留香》，其中，《QQ飞车》更是以20亿第一季度的月流水成功超越《梦幻西游》占据榜单第二的位置。
此外，厂商的分布依旧是老格局，Top20的游戏之中，超过90%都是腾讯或是网易旗下的，两大游戏巨头的产品优势仍是十分显赫。
《王者荣耀》毫无疑问是移动游戏每月的榜首，而《QQ飞车》的强势崛起则令人惊奇，在2018年Q1阶段，连续三个月成为销售榜第二，足以说明玩家对其的认可。同时，在去年年底火爆的《恋与制作人》在收入上持续下滑，一月份排名第六的《恋与制作人》，在三月已经跌出Top20的名次。
即使如此，叠纸网络依旧凭借《恋与制作人》的火爆成功跻身游戏发行公司的前五名。包括叠纸网络在内，哔哩哔哩以及米哈游也成为Top榜前十的一员，二次元游戏在2018年的Q1季度得到了展现。
伽马数据根据产品的属性做出一波月流水预测，MMO品类依旧是移动用户的最爱，从年初至3月31日发布的新游数据来看，MMO品类的首月流水将达超过15个亿。而《QQ飞车》伽马数据预测其首月流水将达到7个亿的级别。
根据QuestMobile的统计，飞行射击类游戏是用户规模增长速度最快的游戏类别。主要是得益于“吃鸡”游戏的崛起。
整个2018年Q1季度，《绝地求生：刺激战场》平均DAU达到930万的量级，《绝地求生：全军出击》DAU均值同样是达到了230万的级别。
从这四份报告中，我们能看出2018年中国手游市场的趋势如何？
虽然这四份报告各有侧重，但我们还是在其中找了一些共同点，从第一季度的走势来预测，2018年的中国手游市场有那些不能错过的关注点？
手游增速同比下滑严重，2018两极分化将更严重
2017年是中国手游市场快速爆发的一年，像《王者荣耀》这样的爆款更是为市场培养了大批的新手游玩家，头部手游的周活渗透率也一度向10%大关逼近。在游戏类型上，MOBA、FPS、模拟养成、竞速……市场大势趋于明朗，游戏分类结构也更多层与多元。
但在进入2018年第一季度以来，无论是手游整体渗透率还是互联网月度活跃设备数上都出现了同比下滑的状况，手游整体周渗透率由2017 Q4的23.30%降至2018 Q1的20.20%，其中与上季度相比，Top 10手游周活渗透率整体下降1.5个百分点，为所有排名区间中降幅最大，可以看出，用户对爆款手游的热度正在下降。
中国手游市场的体量已经发展到一定程度，移动互联网增长开始减速，但用户的个体价值依旧有着巨大的待挖掘潜力。对游戏质量要求更高的玩家实际上代表着更高的变现价值，这也意味着对厂商内容创新能力的考验更上一级。中国手游市场的下一步将不再是扩大市场盘子，而是游戏内容质量和用户需求的整体匹配上进行升级。
三线城市将成新战场，用户已形成重度游戏习惯
近几年的人口红利和用户下沉是中国手游市场爆发的一个重要原因，在这两个词渐渐不被人常提起的今天，三四线城市的用户依旧对市场影响巨大，而三线城市在Q1更是出现了强势的增长。
QuestMobile显示三四线城市及以下移动网民占比超过50%，而在猎豹大数据中可以看出，一线城市TGI在上季度处于弱势的情况下降到了90以下，二线、三线以下城市略有下降也有不同幅度的下滑，但仍在100左右。三线城市涨幅最大，一跃成为目前手游TGI指数最高的线级城市，这意味着一线市场手游玩家可能即将进入一段疲劳期。
通过分析个款游戏，可以看出《绝地求生：刺激战场》等爆款手游的渗透对于三线城市的TGI指数上升起着非常关键的作用，在新上榜的手游中，轻度手游则更容易受到一线城市欢迎。一线城市的玩家对于重度手游多多少少出现了审美疲劳，相反更简单传播性更强的游戏容易得到青睐。而跳过一线城市玩家选择的重度手游，在三线城市依旧会是重度手游的主战场。
行业新的增长点？端手游的重新打通成为关键
在多份数据报告中，除了《绝地求生》外，被多次提及的《第五人格》毫无疑问是第一季度中最令人眼前一亮的产品。《第五人格》上线后快速获取用户，并居App Store 游戏类下载榜第一名超过两周，并占据全品类下载榜的第一名。同时游戏商业化表现也较为出色，畅销榜目前已进入前十并维持稳定，伽马数据预计游戏首月流水近2亿元，未来随着更多付费内容的解锁，营收还将进一步提升。
《第五人格》的火热为国内手游玩家带来了非对称对抗竞技（ABA）的玩法，在PC上已经流行了一段时间的ABA在保持竞技性的同时带来的新鲜感让它吸引到大量手游玩家的注意。而从《绝地求生》手游和《第五人格》的流行，我们可以看到接下来打通端手游的重要性。
在2017，端游IP改编手游作品并没有掀起太大的波澜，而直接让端游玩法适配移动端将有可能是下一个大趋势。相信在2018年，我们也会看到更多端手游玩法、生态打通的案例。
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