游戏直播平台引入“年度盛典”，是否印证了秀场模式依然是离变现最近的道路？

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摘要

泛娱乐直播为内容主体的平台经常被媒体用作对比,其中,虎牙直… 鱼乐盛典英雄联盟区第二名阿冷即使国外游戏直播的鼻祖Twich,…

在被称为“微博电竞之夜”的10月26日，五位《英雄联盟》知名主播接连抢占微博热搜，甚至一度超过了《英雄联盟》S7赛事自身的热度。起因是斗鱼“一哥”五五开因为人在国外，在斗鱼举办的“鱼乐盛典”比赛中排名第七位，即将被淘汰，另一大主播德云色笑笑看到英雄联盟分区阿冷、冯提莫排名在前，认为该分区不能这样，就为五五开开通了国王，并刷了一些礼物，提升了五五开的排名，淘汰了冯提莫。五五开后来到德云色直播间回刷了礼物，随后用微博小号发了一篇微博长文，文中怒怼笑笑明刷礼物暗带节奏，一石激起千层浪，迅速占领了微博热搜。

“斗鱼一哥”五五开

年度盛典、大主播撕逼互刷、看客看热闹不嫌事大——这些内容听起来，如果是对秀场直播熟悉的人，是不是分外耳熟？除开大主播外，中小主播们的狂热也丝毫不弱，“吃鸡”主播24小时500杀吃鸡20次、直播开“吃鸡”连续1000杀，女主播熬夜制作周边连续抽奖赠送等等，一场年度盛典，让整个斗鱼上都狂热了。

有人看，就有人关心。在知乎上，有人提了一个问题：《斗鱼的鱼乐盛典意义什么？》

一家以游戏直播为核心的泛娱乐直播平台，为何要做秀场直播平台每年惯例的“年度盛典”？知乎上的这位提问者，是一位斗鱼的普通用户，对于这场导致两大英雄联盟主播互怼的盛典，他还抱有很多疑问。

从这个问题为出发点，我们或许可以去讨论下斗鱼做年度盛典背后的意义——老牌直播秀场平台走过的路，是否仍然还是离变现最近的路？

「“贵族”与“年度盛典”」

打开斗鱼直播App，首先跳出一个弹窗，提醒我斗鱼的限时活动“贵族体系大升级”正在火热进行。贵族体系中最贵的是“皇帝”，首月开通需要120000鱼翅（1鱼翅=1元），往后每月续费只需要110000鱼翅即可持续拥有“皇帝”等级，回报则是在斗鱼直播上极为“重量级”的各类特效和存在感。

斗鱼的贵族系统

贵族体系、年度盛典，如果再加上“礼物周星”、“人气之星”，那么老牌秀场直播平台上最主要的变现方式，斗鱼基本上就全都具备了。像五五开与笑笑怒怼的事件，在去年的YY年度盛典中，比比皆是，大主播们以金钱为弹药，彼此攻伐征战，甚至不惜自讨腰包，公会与土豪更是为此大肆挥霍，一定要压竞争对手一头。凭借年度盛典的烧钱大战，YY每年的第四季度财报都能交出一份让人满意的答卷。

目前鱼乐盛典英雄联盟分区的冠军依然是五五开

直播行业是被在资本推动中极速扩张的一个典型案例，随着风投和以王思聪为代表的资本巨鳄的进入，原有的以变现为主导的慢速增长模式和细心维护的用户流量直接被硬扯着提速。远超以往的大手笔冠名费、天价主播签约金、主播的身价极速增长，变现反倒被放在了流量之后考虑的问题，而流量的争夺通过直接大手笔签约有流量效应的主播直接进行抢夺。

陈一发本次鱼乐盛典中拿下了主机游戏分区的冠军

被资本催动的风口直到今年年中，各大泛娱乐直播平台相继完成B轮融资，而彼时斗鱼在2016年便已完成C轮15亿元人民币的融资，估值近70亿。如此高的估值以及过快的融资速度也使得不缺钱的斗鱼不得不开始重视一个问题：变现。资本推动行业增速的同时，也让融资的后续问题也被同时加速：拥有了流量，但缺乏有效的变现方式，下一轮融资该怎么融？融多少？越来越靠近百亿的估值，如果做并购，谁有能力购买？而BAT类企业精明的收购逻辑，一定是要求高盈利的项目。

虎牙、斗鱼、熊猫直播三家以游戏、泛娱乐直播为内容主体的平台经常被媒体用作对比，其中，虎牙直播相比后两者拥有更加浓厚“秀场”分文。但无法忽视的是，虎牙用户的ARPU值（单个用户付费额度）一直占据绝对优势，基于这样的优势，虎牙便于通过各种各样的官方活动来提高收入。由于具备从YY积累的深厚秀场直播经验，并且通过对用户的有着长期的培育，虎牙的用户既有成熟的付费习惯，也对于虎牙的星秀生态有着天然的接受度。虎牙通过游戏直播不断拉新用户，而成熟的秀场模式则为公司创造大量营收。