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“斗鱼一哥”五五开
年度盛典、大主播撕逼互刷、看客看热闹不嫌事大——这些内容听起来，如果是对秀场直播熟悉的人，是不是分外耳熟？除开大主播外，中小主播们的狂热也丝毫不弱，“吃鸡”主播24小时500杀吃鸡20次、直播开“吃鸡”连续1000杀，女主播熬夜制作周边连续抽奖赠送等等，一场年度盛典，让整个斗鱼上都狂热了。
有人看，就有人关心。在知乎上，有人提了一个问题：《斗鱼的鱼乐盛典意义什么？》
一家以游戏直播为核心的泛娱乐直播平台，为何要做秀场直播平台每年惯例的“年度盛典”？知乎上的这位提问者，是一位斗鱼的普通用户，对于这场导致两大英雄联盟主播互怼的盛典，他还抱有很多疑问。
从这个问题为出发点，我们或许可以去讨论下斗鱼做年度盛典背后的意义——老牌直播秀场平台走过的路，是否仍然还是离变现最近的路？
「“贵族”与“年度盛典”」
打开斗鱼直播App，首先跳出一个弹窗，提醒我斗鱼的限时活动“贵族体系大升级”正在火热进行。贵族体系中最贵的是“皇帝”，首月开通需要120000鱼翅（1鱼翅=1元），往后每月续费只需要110000鱼翅即可持续拥有“皇帝”等级，回报则是在斗鱼直播上极为“重量级”的各类特效和存在感。
斗鱼的贵族系统
贵族体系、年度盛典，如果再加上“礼物周星”、“人气之星”，那么老牌秀场直播平台上最主要的变现方式，斗鱼基本上就全都具备了。像五五开与笑笑怒怼的事件，在去年的YY年度盛典中，比比皆是，大主播们以金钱为弹药，彼此攻伐征战，甚至不惜自讨腰包，公会与土豪更是为此大肆挥霍，一定要压竞争对手一头。凭借年度盛典的烧钱大战，YY每年的第四季度财报都能交出一份让人满意的答卷。
目前鱼乐盛典英雄联盟分区的冠军依然是五五开
直播行业是被在资本推动中极速扩张的一个典型案例，随着风投和以王思聪为代表的资本巨鳄的进入，原有的以变现为主导的慢速增长模式和细心维护的用户流量直接被硬扯着提速。远超以往的大手笔冠名费、天价主播签约金、主播的身价极速增长，变现反倒被放在了流量之后考虑的问题，而流量的争夺通过直接大手笔签约有流量效应的主播直接进行抢夺。
陈一发本次鱼乐盛典中拿下了主机游戏分区的冠军
被资本催动的风口直到今年年中，各大泛娱乐直播平台相继完成B轮融资，而彼时斗鱼在2016年便已完成C轮15亿元人民币的融资，估值近70亿。如此高的估值以及过快的融资速度也使得不缺钱的斗鱼不得不开始重视一个问题：变现。资本推动行业增速的同时，也让融资的后续问题也被同时加速：拥有了流量，但缺乏有效的变现方式，下一轮融资该怎么融？融多少？越来越靠近百亿的估值，如果做并购，谁有能力购买？而BAT类企业精明的收购逻辑，一定是要求高盈利的项目。
虎牙、斗鱼、熊猫直播三家以游戏、泛娱乐直播为内容主体的平台经常被媒体用作对比，其中，虎牙直播相比后两者拥有更加浓厚“秀场”分文。但无法忽视的是，虎牙用户的ARPU值（单个用户付费额度）一直占据绝对优势，基于这样的优势，虎牙便于通过各种各样的官方活动来提高收入。由于具备从YY积累的深厚秀场直播经验，并且通过对用户的有着长期的培育，虎牙的用户既有成熟的付费习惯，也对于虎牙的星秀生态有着天然的接受度。虎牙通过游戏直播不断拉新用户，而成熟的秀场模式则为公司创造大量营收。
鱼乐盛典给主播们带来的奖励
从斗鱼的贵族体系建设到“鱼乐盛典”的开办，到大主播们之间的竞争，斗鱼上土豪与用户的倾巢出动，我们仿佛看到了一种趋势：被人们瞧不上的秀场文化，反而却是直播平台离变现最近的道路。
「一条U型曲线」
其实，在秀场之外，电商、游戏联运、广告、VIP付费会员则是泛娱乐直播平台都在尝试的领域。但最终，和视频平台类似，直播平台未来最主流、也是最重要的变现方式，还应该在广告营收上。
但卡在直播平台与广告主之间的鸿沟也很明显：时间。
直播行业被资本催生的速度太快，以至于无论变现模式、广告主认可、第三方评测机构广告投放效果的评估的同步速度几乎都可以忽略不计。我们可以看到的是，直播平台们在资本的推动下成为了青少年主流的娱乐方式，将主播变成95后最期望的职业，但是与之相应的用户付费习惯、广告、公关行业的进入却始终还在边缘徘徊。
鱼乐盛典英雄联盟区第二名阿冷
即使国外游戏直播的鼻祖Twich，也没有国内的直播平台发展的如此之快，但相应地，它有着更为舒适缓和的成长和变现空间。而目前国内的直播平台，或许就没有如此舒服的变现空间了。
但广告市场对一个新兴行业的认可始终需要一个市场培育的过程，这个过程的时间长短并不好说，目前与直播行业走的最近的是游戏行业的推广与联运，也有快消、汽车等行业的广告主开始尝试直播形式的投放，但是想要规模化、市场化，时间的过渡是必不可少的。
想要通过广告收入实现盈利，直播行业或许还要走过一条“U”型的曲线——从被资本所推动的高速增长，到对变现模式变成熟的探索与等待，再到规模化变现的实现，这条“U”型之路或许将是直播行业在未来一段时间内的趋势。
目前看来，持续帮助YY、虎牙生存了多年的老牌秀场模式依然是直播行业离变现最近的一步。贵族、年度盛典、周星——秀场的几大变现模式，至少在斗鱼的变现之路上开始发挥着作用，我们也期待在未来，直播行业的变现速度能够走的更快。
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正恒公会创始人妖月 / MC九局专访 / 阿冷独家专访 / 龙珠170亿
热度传媒CEO / 熊猫COO/无忧传媒CEO / 腾讯NOW
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