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据《2017 年中国游戏产业报告》，2017年国产游戏出海实际销售额达到了82.8 亿美元，同比增长14.5%，再创新高。国产移动游戏出海，必然需要买量。在海外各个平台投放广告，广告的形式、广告素材以及转化率都成为了出海厂商关注的重中之重。
第三方广告监测平台SocialPeta近日发布了一份全球移动广告投放趋势报告，2017年全年来看，应用类广告素材，图片仍然是主流的广告素材形式；视频形式素材约为图片形式素材的25%左右。但从下半年数据来看，视频占比大幅度提升。视频形式素材约为图片形式素材的90%左右，可见由于投放效果较好，视频素材是越来越受到各大广告主的重视。
图片广告依然是主流 视频广告数量下半年猛涨
报告以Facebook渠道为例，从全年来看，图片类广告依然是绝对的主流，而视频广告只有25%左右的份额。但是在去年下半年，视频广告份额开始突飞猛进，占图片广告近90%的体量。
视频广告展示效果好，相比图片广告更能吸引玩家点击，所以逐渐收到广告主的青睐。出海专业户IGG的COO许元在接受采访中就透露，现在IGG已经不再制作那些小的横幅广告，只做视频广告，甚至会“花了上百万美元在好莱坞拍摄真人视频广告”。
SocialPeta列举了《末日争霸：丧尸之战》、《糖果粉碎传奇》、《皇室战争》、《Zynga Poker》等游戏例子，分别对比其去年1月、12月视频广告素材占比，可以明显看到到年底时，绝大部分的广告皆为视频广告了。
不过，视频广告虽然转化率高，但是制作成本同样较高，目前多为推广预算较高应用所采用，如何高效率制作视频素材是行业另一大刚需。
Facebook上投放广告的游戏类型对比
从投放游戏类型来看，在Facebook上，动作类、策略类以及街机类游戏是投放大户。而国内广告平台上最为常见的MMORPG类游戏，在海外并非投放主力，广告数量与体育类游戏相当。
各平台TOP广告主
Facebook信息流Top广告主
Facebook信息流广告主中，Facebook旗下应用Instagram毫无意外地成为最大广告主。而来自上海沐瞳的MOBA游戏《无尽对决》紧随其后，是FB渠道上最大的第三方安装类广告主，投放远远高于后面的Wish、YouTube等等。
《无尽对决》买量效果还不错，在全球85国排名畅销榜前100名
《无尽对决》先于《王者荣耀》海外版《Arena of Valor》半年多登陆欧美市场，并在欧美主要社交平台都有投放广告。目前《无尽对决》在欧美多国畅销榜排名高于《Arena of Valor》，在东南亚的新加坡、菲律宾、印尼等国位居畅销榜第一。
YouTube平台TOP广告主
在YouTube广告主中，也有不少中国出海手游的身影，尤其是策略类游戏广告主明显增多。像《列王的纷争》、《王国纪元》、《野蛮时代》这样的策略游戏在YouTube上投入都不小。
究其原因，应当说YouTube视频广告能较为全面展示策略游戏的战争场面，提升了广告转化率。
Twitter平台TOP广告主（日本）
在推特平台上，SocialPeta主要监测日本市场。乐元素的《偶像梦幻祭》和暖暖游戏的《奇迹暖暖》也是推特买量大户。
Top广告创意
在报告中，SocialPeta也展示了数个转化率较高的广告。比如智明星通的《魔法英雄》和《列王的纷争》广告。
《魔法英雄》广告素材
《魔法英雄》这个素材在FB信息流投放了数月，估算展示次数超过10亿次，转化了数百位次下载。SocialPeta表示，在美国、加拿大、德国、俄罗斯、中东地区、东南亚地区、港澳台地区都检测该广告，并认为广告文案做了很好的本地化。
《列王的纷争》广告素材
《列王的纷争》这段视频广告在UnityAds投放了数月之久，展示量超过千万次，带来了数十万转化量。
以下为《2017全球移动广告趋势报告》完成版
来源：Morketing（ID：Morketing）
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