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最近，“吃鸡”特别流行，原来这是一个叫做《绝地求生》的游戏，因为获胜以后，会出现一个提示词——大吉大利，晚上吃鸡，所以大家将其称之为“吃鸡游戏”。
吃鸡游戏的火爆，引来众多中小团队的跟风，推出来很多类似的“山寨产品”战术，甚至巨头们也都加入其中。
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相比大多数团队的跟风，腾讯却要打一场品类攻坚战
互联网行业讲究的是“风口”，游戏行业也是类似，当吃鸡游戏的风口来临之时，大家都急切拥入，唯恐错过风口的红利。
在打法上，大多数游戏开发团队，都是模仿，模仿《绝地求生》的游戏，开启吃鸡模式，以从中分得一杯羹。据粗略统计，市面出现的数十款类似游戏，从美术到UI都拷贝《绝地求生》，有的甚至连名字也非常相像。其中，也有正规军加入，腾讯、网易、小米等都开发了类似游戏。
但是，腾讯的打法比较特殊，不是跟风，而是要打一场品类攻坚战。11月，腾讯拿下了《绝地求生》的国服版授权，并宣布和《绝地求生》“端游”研发团队联合出品《绝地求生》正版手游；同时，腾讯自研团队也加速出击，推出了《无限法则》的端游和《荒岛特训》的手游，即将上线《绝地求生：刺激战场》、《绝地求生：全军出击》两款手游，加上代理的《光荣使命》手游，腾讯形成了完整的吃鸡游戏作战兵团。
这是什么打法？腾讯高级副总裁马晓轶在接受媒体采访时透露了其中的缘由，他说，腾讯对品类进行了深入的研究，认为可以将游戏分为三个层次：品类的定义者、品类的突破者和品类的追随和打磨者。
品类的定义者是最高层次，例如《星际争霸》定义了RTS游戏；品类的突破者是突破了某个品类的游戏，如MOBA这个品类的定义者是《DOTA》，但是真正突破这个品类的却是《英雄联盟》和《DOTA2》；除了品类的定义者、突破者，还有一些游戏是将品类细节做好，他们是品类的追随和打磨者。
至此，腾讯的战略已经非常清晰，那就是同时布局品类的三个层次，打一场战术竞技的品类攻坚战！腾讯不是因为吃鸡游戏火而去做，事实上早在四年前就投资了《DayZ》作者在新西兰的工作室，开始布局战术竞技品类。现在，腾讯不是只做一个吃鸡游戏，也不是以多取胜，而是有谋略、有系统地去开拓一个品类，举全公司之力，去发展战术竞技品类！
其中，《绝地求生》，即《PUBG》真正定义了战术竞技这个品类的玩法以及其核心规则，所以腾讯一定要拿下这个游戏的代理权。但是，只有一个游戏还不够，还需要有担当突破者和跟随与打磨者的游戏。这些游戏加起来，才是一个大兵团，才有可能互相配合，打赢品类攻坚战。
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攻下一座城，还是建立一个国？
明白了腾讯的打法，再来看吃鸡游戏之间的PK，就能看清楚很多东西。
大多数公司在吃鸡游戏上，更多的是跟风，他们希望借助风口，去占领一座城；而腾讯呢，则是大兵团作战，要攻的不是现在火的吃鸡游戏，而是借助吃鸡游戏，去攻下战术竞技品类这个国，建立一个战术竞技品类的帝国。
攻下一座城，还是建立一个国？这是一个问题。攻下一座城容易，要的是速度，但是建立一个国，就需要稳扎稳打，需要投入更大的力度，这时候质量比起速度来就更为重要，这是一个系统工程。
马晓轶认为，要让《PUBG》这样类型的战术竞技类游戏，真正可以在市场上站住脚，真正成为一个有深度，有用户基础，有周边生态的新品类，需要的质量要求还是很高的。现在的很多手游并没有解决质量上的问题，这个时候与其抢速度，抢第一批用户，不如先把这些关键的问题解决好，把产品质量做好。
在品类开拓上，有时候，慢就是快。腾讯自己就是很好的例子，例如中国射击游戏2003年就有人做过，腾讯在2008年才推出，但最后却成为赢家。又如，在MOBA游戏上，之前也有很多尝试的厂家，但是最终失败了，为什么腾讯的《王者荣耀》能如此成功？秘密就是将品质做到了位，在关键游戏性上得到很好的解决，懂得游戏核心，基于这个核心打造游戏周边生态。
腾讯游戏现在如日中天，其实背后的秘密就是细分品类的开拓和游戏生态的构建上。在今年10月，马晓轶在青腾大学上有一个分享，其中就谈到了2007年，腾讯决定大举开拓游戏业务时，有一个战略的思考，后来决定以细分品类策略开拓游戏市场，即跳出竞争最激烈的的RPG领域，在其他的品类寻找机会。
可以说，腾讯游戏深谙《定位》理论的要诀，选对细分品类，然后举公司之力做精品，去深度运营，成为这个细分品类的第一名。现在，腾讯如法炮制，要在战术竞技品类上实现突破。
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突破战术竞技品类，首先要考究吃鸡游戏火爆的秘密
腾讯能否突破战术竞技品类？要回答这个问题，首先要考究吃鸡游戏火爆的秘密。
总体来说，《绝地求生》之所以能够火爆，首先是因为模式和玩法创新，游戏开局可容纳最多100名玩家参与，玩家一开始空投至绝地岛，从一无所有四处捡装备到开各种载具、丛林/麦田埋伏、各种建筑地形掩体利用、争抢战利品等战术体验，到最后尽可能成为唯一胜利的角色，整个过程拥有很高自由度且加入了不少其他同类游戏罕见元素。
另外一个重要因素是电竞和直播生态链的推动。主播与粉丝间的传播互动对该游戏玩家激增、口碑广播起到了决定性作用，众多网络主播都沉迷吃鸡游戏，尤其是dota圈子里的主播更是痴迷，他们是吃鸡游戏传播的最大推手。《绝地求生》堪称是第一个将游戏与直播很好融合的产品。
明白了吃鸡游戏火爆的秘密，再来看腾讯。在玩法上，腾讯具有比较独到的优势，毫不夸张的说，腾讯在游戏上开拓的成功，很大程度上就是将玩法作为最重要的切入点，例如腾讯在以《地下城与勇士》为代表的网络动作类游戏，以《穿越火线》为代表的网络射击类游戏，以及以《英雄联盟》、《王者荣耀》为代表的MOBA类游戏上的成功，都是玩法的胜利等等。
在直播上，更是腾讯的强项，刚刚结束的《英雄联盟》S7世界总决赛，无论是现场观众的人数，还是线上观看的人数，都创造了电竞史上的记录。在专业赛事方面，腾讯拥有全球顶级的经验和团队。加上腾讯在社交、技术、人才等方面的优势，腾讯在这场战术竞技品类攻坚战中已经做好了准备。
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结束语
总而言之，火爆的吃鸡游戏正在成为游戏界的最大风口，但是在打法上，与很多公司跟风不同，腾讯是用大兵团作战，借助吃鸡游戏去突破战术竞技这个品类。这场品类突破战，就像是建立一个品类帝国，风口总会过去，但是战术竞技品类帝国一旦建成，则将不受风起风停的影响，让腾讯在游戏上更上一层台阶。
闫跃龙：中国十大科技自媒体，主要关注互联网、通信、IT等科技行业的势、道、术，是今日头条签约作者；最受CMO欢迎的营销专家，曾任京东消费品事业部市场总经理、京东公关总监，具有超过15年的营销传播经验。沟通与合作，请加个人微信：yuelong68
