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公众号“迪总运营的那些事”授权发布
今天的话题是模拟经营（SIM）游戏。SIM游戏与SLG游戏都有着较强的生命力。如果产品运作的好，基本可以有3~5年的营收空间。并且这个小分类针对的用户群比较广，上到北美大妈，下到喇叭沟门幼儿园小妹妹。如果在美术上下足功夫。再加上精细化运营和推广，那么产品也可以为公司带来巨大的收益。
为啥分析SIM游戏呢？由于智能移动设备的全球全面普及，模拟经营游戏因上手简单，美术可人，随开即玩，生命力强的特点。应该可以再次覆盖全球市场。推测在不远的将来SIM游戏应该会迎来一波高潮。
在对Playrix 的Township的调研中发现。想做好SIM游戏还真心的不容易，下面浅谈下中国公司和海外公司做SIM游戏的差异。这可能是中国没有特别知名的SIM游戏的主要原因。下面我会从四个方面进行说明：
1）产品方面缺乏社交关系的建立
2）版本方面缺乏长期稳定的输出
3）运营方面缺乏长期的内容维护
4）推广方面没有持续稳定的输出
一、产品方面缺乏社交关系的建立
网游最重要的一点就是“社交关系”。SIM游戏初期需要系统黏住用户，在这点上双方基本没有差异，都是A+B=C，交付C获得成就。双方主要的差异在于对社交关系的理解和玩法设计。
中国公司：主要通过社交平台来绑定用户关系。玩家间的合作主要来自于身边的朋友。也就是如果他不玩，我可能因为孤独也不玩了。
海外公司：通过创造公会玩法，通过工会互助，合作，竞争的方式增加用户间的社交。用户间可能每天都没有语言沟通，但是从加入到工会的玩家则很快能收到陌生人的帮助以降低游戏难度。玩家间的社交来自于公会伙伴，虽然我不认识他们但是总会有人帮助我。
当然如果游戏核心的“系统”就很弱，那么也根本不存在这种社交关系。如果玩家在单次游戏中获得的成就感低或者利益不对等。那么从一开始就已经失去了用户。
二、版本方面缺乏长期稳定的输出
中国公司：版本完成后上线，后续查询不到更多的版本更新记录，基本上感觉不到有人在维护。
海外公司：每个月都在保持版本更新，并配有运营人员负责推广和拉收。都说老外不懂运营，今天我就带大家了解下我体验到的Playrix家township专业的运营。
1、版本内容方面：2013年6月22日上线累积更新57次，平均每月1次，版本内容主要：
1）增加新的建筑；
2）增加新的组合玩法；
3）削弱之前玩法的难度。综合来看好的游戏是需要保持长期更新和维护的；
4）尝试各种新的赛事。
2、用户反馈方面：采集了100个负面反馈中，用户主要的负面评价是游戏难度大和适配方面等问题。100个正面反馈中，用户需求更多新的建筑，更多的赛事，和社交玩法。
从上面的版本更新内容和用户的反馈综合来看，研发同学应该是有持续关注用户反馈的习惯。他们基本保持新内容和老内容优化1:1的方式进行更新。通过这样的持续迭代，帮助了产品提升生命周期。
三、运营方面缺乏长期的内容维护
Township的微博粉丝人数是51.8W，（海岛奇兵是36.7W，乱世王者2.8W）这个粉丝量级对于游戏来说已经比较大了。如果大家有兴趣可以搜搜《腾讯的全民农场》和《网易的游戏星城》，这些游戏基本上都没什么人关注。
游戏中有直接可以与微博互动的入口。玩家每天都可以参与到微博的营销事件当中。这个微博基本承载了“预热”，“用户维护”，“营销”方面的工作，可以看到微博的维护人员每天都在与玩家进行互动。
其二是运营活动方面，每周Township都会推送折扣礼包。如果充值了本周7折的礼包，那么下周还是推送7折包。如果你没有充值，则下周推送4折或者更低折扣礼包。活动推送折扣完全根据用户的消费行为决定，如果你全程一毛钱不充值，没关系。还有各种消费钻石玩法等在那里让你在娱乐中把钻石花掉。
在我来看Playrix做的非常专业。从游戏设计，优化，活动，用户维护，推广，游戏内微创新，每一步走的非常扎实。这正是步步为营，守正出奇。通过这些来看Playrix能够占据欧洲收入亚军宝座也并不是在预料之外的事情。
四、推广方面没有持续稳定的输出
我特别喜欢SIM游戏，因为他非常的稳，可以给公司稳稳的幸福。但是想要得到这种稳稳的幸福则需要持续稳定的新增支持。
中国公司：很多项目讲究一波流，拿着MMORPG游戏的发行方法做SLG游戏和SIM游戏大多不成功。我们应从中应该看到的教训是针对不同品类的产品我们需要制定不同的发行策略。
外国公司：根据在appannie上的调研了解，Township一直在持续推广。配合产品的持续迭代，让产品一步步提升DAU。
最后想说下，很多伙伴都说游戏行业没机会了，但是从这么多的案例来看。我们还有很多的工作做的不到位。不如把天天想换工作涨薪的想法放放。把每一件事都做好，强化自己的核心竞争力。在游戏行业目前这个阶段，我们的核心竞争力应是产品的质量和精细化运营。通过产品与服务的双重合作让我们的用户为我们打call。
今天就说到这里，希望可以与更多做模拟经营游戏的伙伴建立联系。同时提问：township和heyday玩法一样么？他们差异大不大？我有自己的看法希望可以跟朋友一起聊聊。
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