- A+
文 | 手游那点事 | 火龙果
9月20日，苹果iOS11系统正式推送，当业界都以为新版App Store对于游戏榜单的弱化将会降低刷榜行为时，榜单上的产品却给出了相反的答案。目前看来，我们还是低估了中国刷榜公司的能力以及市场上的刷榜需求。
现在打开App Store会看到，免费榜以及付费榜上的绝大部分产品都是未曾听闻过的，但却堂而皇之出现在了游戏榜单TOP上。手游那点事统计后发现，游戏免费榜TOP100中超80%的推荐位都被刷榜产品占领，免费榜及付费版可谓是彻底沦陷。
一、App Store降低了排行榜的权重，却降不了“游戏厂商”的热情
针对App Store的刷榜现象，苹果在iOS11系统做出了改进。新版App Store取消了底部导航栏中的“排行榜”，并且删去了榜单中的畅销榜，余下的免费榜以及付费榜仅显示排在前三的产品。此外，增加的Today还加强了人工编辑的推荐作用。从这一点也可以看出，苹果官方的倾向开始改变。
但除了新版App Store上线初产品刷榜现象略有改善外，现在它们又开始在游戏榜单上演了一场好戏。一方面，这和iOS11更新比例不高的原因有关。距离iOS11上线以来，已经过去了2个月。官方在11月6日公布的系统更新数据显示，52%的设备更新到了iOS11，38%的设备还停留在iOS11，另外还有10%的设备属于更早的系统版本。也就是说，iOS11的苹果用户目前仅堪堪超过一半，刷榜对于另一半用户的作用还是存在的，这对于刷榜公司以及产品而言无疑是一个好消息。
除了iOS11设备用户安装率不高这一外在原因外，现在看来，或许刷榜公司只是在适应新版的App Store刷榜规则。随着新版App Store榜单排名的算法、规则逐渐被摸清，游戏榜单依旧逃不过强大的刷榜公司。目前App Store游戏免费榜TOP100中80%都是刷榜产品，付费榜相较而言没那么严重，但也是占据了榜单的半壁江山。但从游戏榜单TOP10来看，付费榜前10都是刷榜产品，而《不可思议迷宫》、《纪念碑谷2》等知名度较高的产品则被挤到榜单后面。
二、刷榜再疯狂也没能疯狂过“吃鸡”手游
和游戏付费榜TOP10的乱象不同，目前免费榜TOP10刷榜产品仅占一小半，榜单TOP5被《终结者2：审判日》、《王者荣耀》、《荒野行动》、《穿越火线：枪战王者》、《欢乐斗地主》这五款产品占据，另外，《开心消消乐》在榜单位列第10。
可以发现，即便现阶段刷榜行为甚嚣尘上，但这些产品依然能够在榜单上坚挺，聚集“社交”、“竞技”元素的《王者荣耀》以及“吃鸡”手游抓住了广大用户的喜好，持续不断的新增用户是其能够稳定在榜单的重要原因。
三、刷榜从来不是产品的终点
App Store上线以来，不论是iOS10还是iOS11或者更早之前的版本系统，刷榜大军从来没有放弃过对它的研究，或者说，刷榜已经成为手游导量、推广方式中重要的一环。面对App Store庞大的用户以及刷榜间接带来的回报，相信没有厂商不会心动。但需要注意的是，在这样的刷榜市场“规则”下，用户将会看到很多品质并不高的产品出现，在某种程度上违背了榜单存在的意义，这也是苹果仅在免费榜和付费榜显示前三名产品的原因之一。但由于存在上述提到的一些原因，目前榜单乱象与之前相比有过之而无不及。
然而，刷榜从来不是产品的终点。随着iOS11设备更新率的提升，官方对于游戏产品更偏向于编辑推荐，榜单的作用进一步被降低，刷榜的意义也就微乎其微。兜兜转转，更值得关注的依旧是产品本身。
