你的新游还冲榜吗?ASO、刷榜公司已经在做iOS游戏联运了

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摘要

经历春节假期后的游戏行业已经回归正常节奏,同时一年一度的从… Store.APP应用也加入冲榜大军 新游上线怎么办?回顾2016年,…

导语:

套路依旧,玩法却在多样。

历春节假期后的游戏行业已经回归正常节奏,同时一年一度的从业者离职变动也正在上演。2017年的游戏公司理性了很多,也务实了很多。虽然厂商希望在买量上下功夫,但量就那么多很容易就会遇到瓶颈,而更多长尾流量需要我们挖掘。另外值得注意的是榜单排名的自然导入量在下降,相比榜单头部稳定的产品,更多用户在榜单中后部寻找游戏。

新年以来榜单一日一变,App Store频繁发生连续的锁榜、清榜也引人注意,笔者发现,苹果动作的背后与机刷冲榜猖狂有关,而ASO、刷榜公司的新业务iOS联运也在一点点蚕食App Store。

你的新游还冲榜吗?ASO、刷榜公司已经在做iOS游戏联运了

APP应用也加入冲榜大军 新游上线怎么办?

回顾2016年,一个最直观的感受就是流量去哪儿。相比安卓,iOS的买量渠道相对单一,但用户获取成本上涨已经是不争的事实。此前笔者曾与多位CP交流,询问过他们新游戏上线是否冲榜,得到的回答略有惊讶。除了各别大IP或是战略级产品必冲之外,其余产品均要看情况而定。要知道在iOS上,游戏厂商通常会采用冲榜的方式获取高排名,进而增加自然用户导入量。

而造成这种回答的原因,一方面是CP感受到榜单排名的自然导量下降,买量竞争激烈,在获取用户成本升高下只能集中优势资源;另一方面,用户挑选游戏的倾向性明显,也认知到榜单头部应为腾讯网易系产品,该玩该看该洗的也都差不多了,而想玩的人自然会去榜单中下部找一些新鲜血液的产品,TOP20-50的排名价值提升。

你的新游还冲榜吗?ASO、刷榜公司已经在做iOS游戏联运了

(近日的App Store免费总榜,相比于以前满屏游戏,现在APP应用在占领头部位置)

同时在2016年,大量直播、电商、金融类APP也成为游戏买量的竞争对手。据业内人士透露,电商APP对一个iOS新增用户的成本接受度在150元左右。除个别某大厂推手游时出现过300元一个A的情况外,大多数游戏公司买量不具备优势,在某些节假日尤为明显。

ASO、刷榜公司的新业务:iOS游戏联运 第三方支付分成

去年大量的应用类APP有刷榜需求,但刷榜公司服务客户的那些APP有很大一部分由于资本寒冬,刷榜不动了,不得已机刷游戏类APP盛行。

在2016年的时候,市场上有大量的应用类APP有刷榜需求,但刷榜公司服务客户的那些APP有很大一部分由于资本寒冬,刷榜不动了,不得已机刷游戏类APP盛行。

如果细心留意App Store榜单,在免费榜出现过大量的博彩游戏,而免费、付费、畅销榜上,总有一些上线不足10天却又难查到信息的不知名游戏,通常这些游戏存在时间都不会很长,而过一段时间后又都会被苹果下架。在此前的笔者的不经意统计中,发现了在畅销榜TOP50中出现了5款这样的游戏。即使现在依旧能够找到类似的产品。它们无一例外都是通过刷榜上来,而又频繁被下架。依靠协议刷、机刷多个包轮流更新iCON、更新ID的方式刷榜。据内部人士透露,西安的机刷公司占据了国内机刷市场的70%-80%

其实这些都只是现在刷榜、ASO公司的新业务:榜单联运、ASO联的现象体现。据合作过的CP介绍,刷榜公司有长尾量,分包给对方做免费榜、付费榜联运,产生收益3:7分成(CP30%),刷榜公司承担ASO及刷榜费用。而这种联运方式在用户付费上通过第三方支付完成(上传时关闭)。这样做一方面绕开了苹果的官方支付,同时也规避了苹果的账期。在合作联运上,CP与ASO公司开始前会有一定的沟通,避免与厂商自己所推的产品有冲突,一般会界定用词和所打榜单。尽量规避与自己产品的竞争。对厂商而言,借助ASO公司的能力去覆盖更多的用户

套路依旧,玩法多样,但不正当的玩法难长久

2016年对大多数游戏公司都是考验,在腾讯、网易等巨头的影响下,这一年虽然爆款不断,但来自资本市场的压力与用户需求的变化,促使着整个行业都在沉淀。游戏行业的变现能力依旧受到各方关注,新的入局者不断加入。然而那个玩法简单、玩法野蛮的时代已经过去,精细化的产品、细分化的运营以及有细分的推广合作模式正在成为主流。

在套路之下,一些不正当的玩法也在影响制约着行业,比如“苹果36技术”,利用苹果小额支付漏洞实现的刷单套下技术,让很多CP损失惨重;还有苹果助手中的一些私服游戏,其实大部分私服都是官方游戏换个名字,然后充值比例被调整的极其变态,其中也不乏有大量粗制滥造的游戏,充值比例惊人。同时很多类似的僵尸游戏或是呆-�的垃圾游戏,随便租一个云服务器,然后上线,每个月运营成本仅千元,只要有人玩基本就可以赚回本。

苹果助手类平台可以随便挂着又不像苹果平台审核那么严。呆-�个垃圾游戏也不需要怎么花钱,可以零版权金拿到很多过时的产品,这些产品已经不赚钱了,CP们的重视度不够,随便改改就可以变成一个充值跟属性都变态一些游戏,然后捞钱。但这些做法只能是一时却难长久。

  

行业正规化时代的到来,只有踏实做才能有机会,虽然人口红利已经消退,但仍然还有大量非游戏玩家待转化,而这需要更深层次的触及,不能纯靠买量,买量已快到瓶颈,要通过内容营销去挖掘更多的新用户。

另外欢迎行业爆料或是交流讨论,个人微信号:18611386645

虽然一切都是套路,

但玩法却日渐丰富。

机会就在哪里,

就看我们如何把握和挖掘。

罗伊个人分享

他的游戏行业所见、所知、所感。

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