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2018年开年伊始，
要问在互联网上
最流行的是什么？
直播答题、网络答题
无疑成为最火爆的存在。
冲顶大会、芝士超人、
百万英雄、百万赢家等
多款答题APP的迅速走红,
使得既能长知识又能
赢奖金的网络直播答题
突然在网民中备受追捧。
于是不少人称这是
2018年的第一个“风口”。
火爆的答题APP每场答题都能吸引几十万用户同时参与。
■记者 王昕 文/图
到底是“风口”还是“一阵风”呢？如今，网络直播答题在吸引一拨拨粉丝进入的同时，也在让不少人感到有些“审美疲劳”：除了耗费大量时间分到一点点奖金外，直播答题似乎和长知识没啥关系。与此同时问题也日益暴露，就在1月30日晚间，由于涉嫌内容违规，爆款答题游戏“头脑王者”已经被叫停。对于目前多数仍处于烧钱模式的直播答题平台到底能走多远？不少人对此似乎并不看好。如何从烧钱模式转向可持续发展和差异化的模式转变，或许是这些直播平台应该选择的方向。
2018年的第一个“风口”？
平台狂撒币吸引大量用户参与
今年新年刚过不久，一向从来不玩网络游戏的周鑫只要一有空就抱着手机玩个不停。原来是一款名为“头脑王者”的网络答题游戏吸引了她。在这款电脑游戏中，玩家可以参加排位赛，通过不断和陌生网友PK从而获得晋级资格，直到最后赢取一定奖金。
短短几天里，周鑫就成为级别为23级的用户，但距离最后的奖金还有一定距离。“一般电子游戏我都嗤之以鼻，这个游戏最大的好处就是可以一边玩一边可以长知识，赢了别人也很有成就感，顺带还可能挣点奖金。”周鑫说道。和周鑫一样，记者最近的朋友圈和微信群里不时都会有一些朋友晒自己在网络答题中的级别或者是挣得的奖金，很多都是平常很少接触电子游戏的人。
网络直播答题究竟有多火？昨日记者下载了此前由王思聪带火的“冲顶大会”直播答题APP。该APP每天会在固定的时段进行答题游戏。每次12道题，全部答对的用户可以平分十万到几十万元不等的奖金。每次记者进入平台，同时在线的用户都在四五十万之多，最后12道题全部答对的用户大约能占到五分之三。就是没有答题直播的时候，在线用户也有四万。
如此火爆的不仅仅是冲顶大会，包括西瓜视频、映客“芝士超人”、花椒直播等等如今都吸引了大批的用户参与。而各大平台拼人气的手段无疑都是奖金池的大小。从几十万到上百万元，几大平台在短时间内狂撒币，在互联网中成为一种现象。
爆款问答游戏被暂停
烧钱模式正在迎来“审美疲劳”
或许不少人还记得多年前火爆的《开心辞典》，如今出现在网络上的这股“答题风潮”和以前电视节目的模式很相似，但吸引的则是更广泛的网民的参与，几十万人一同在某个平台上PK。这种模式虽然在国外已有先例,但在国内算是全新的商业模式。
在平台的巨额奖金诱惑下，参与者纷至沓来，但实际上能分到的奖金到底有多少呢？在冲顶大会的APP上，记者看到每场答题的奖金额度不等，但最终答对全部12道问题的用户也在二三十万，每位用户分到的奖金实际上也只有几元甚至不到一元钱。对于平台来说，看上去花了不少钱，但平摊下来，吸引一个人花几十分钟参加游戏的成本还是很便宜的。对于拿流量数字融资的互联网公司来说，则换来了较高的活跃度。
据了解，目前直播答题模式在国内仍处于烧钱积累新用户的探索初期。大量平台都是靠高额奖金吸引用户，有的在答题界面上放置一些植入广告或者将题目直接变成广告，还有出售复活道具赚取用户金钱。“但说到底，目前的直播答题都是处于吸粉阶段，流量是眼下平台最看中的资源。”西安通济区域规划研究院院长李栋说道。
然而火得快,问题也日益暴露。题目设置有导向问题，奖金设置提现门槛，需要绑定个人信息、银行卡等等一系列不规范的问题遭到了网友们的吐槽。与此同时，也有一些人开始对这样的游戏审美疲劳。“耗费那么多时间，也就挣几十元钱，还不方便提现，实在没意思！”“这些零碎的题目根本就不是所谓的知识，都是些碎片化的内容，看久了真无聊！”不少网友也发出这样的感叹。
而就在1月31日，“头脑王者”运营团队发布致歉声明称，对玩家上传的题目审核不慎，出现个别涉及不正确导向的严重错误题目。由此，《头脑王者》也成为第一个被暂停服务的爆款答题类游戏。
本质仍是流量思维
持续烧钱之后如何实现盈利？
众多直播平台虽然已经成功靠人气获取流量，但后续是否会昙花一现？对此，很多经济专家对这一网络经济新现象并不看好。“网络答题热潮究其本质还是流量思维，运营商以当红的‘知识付费’的正当性规避内容监管，以互联网直播营造热烈的现场感和交互性，通过‘邀请码’等技术设计实现病毒性传播，最终以不断激增的流量游说广告主，通过广告投放实现流量变现。”西安通济区域规划研究院院长李栋说道。
李栋说还表示，网络答题虽群雄并起，但必将昙花一现。用户审美疲劳，参与度降低。原本凭借所谓“知识”快速赢得奖金给予参与者虚幻的成就感，随着更多、更高水准的新用户快速拥入，竞争加剧，倒逼问题升级，难度提升，用户因应退出。另外，各平台模式、内容高度同质化，将形成社会资源的重复浪费，必重蹈类似网络团购、网络约车、共享单车的覆辙，助推资本将迅速退出。而各类黑客技术作弊手段快速衍生，破坏网络答题的公平性，使得运营商失去公信力，易于形成商业纠纷，甚或导致监管介入。大量广告专场的植入，强烈的商业推广气氛冲击用户参与热情。
西安市社科院经济所研究员姚蕾则表示，对于当前市场众多的网络直播答题平台，大多处在“摸着石头过河”的尝试性开发阶段，其运营商的利润点除了游戏中的广告收入外，别无其他。但直播平台上丰厚的奖金成本与其利润点形成了鲜明对比。在这种经济利益驱使下换来的超高的关注度和参与度势必是不可持续的。如果不能让答题内容更有趣或更专业,实现用户细分和兴趣点匹配,那么热闹或刷屏都是短时的。
“互联网娱乐是数字内容产业的重要分支，属于新兴朝阳产业和引擎产业，其发展潜力巨大。因此，应该努力挖掘网络游戏内在的产业增长点，延伸产业链，加速网游与文创、网游与旅游、网游与科技、网游与服务等行业跨界融合的步伐，提升网游产业转化为现实生产力的能力。对于眼下火爆的直播答题模式，还需要在内容上，以及培养用户黏性上更下功夫才行。”姚蕾最后说道。
