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不久前，腾讯旗下自研武侠题材MMORPG新游《天涯明月刀》展开限量不删档测试，引起从用户到业界的极大关注，并再一次刷新了全行业对一款尚未正式OB的产品可以达到的市场热度的认知。《天涯明月刀》的“现象级”热度，也被认为是对近年来某些业内人士所鼓吹的“端游已死”论调的一种有力回击。
《天涯明月刀》5月28日不删档测试
【热度超同期剑灵 《天涯明月刀》成第一MMO新游】
5月28日《天涯明月刀》不删档测试开启当天，百度指数攀升至50万+的新高，超越了同等阶段下的《剑灵》（《剑灵》同等阶段下百指为49万余，考虑到该产品测试周期更久，累积市场关注度的时间更长，这一差距恐比数据表面所体现的还要更大），成为当前市场上热度最高的MMORPG新游，甚至放在整个MMO市场上亦可夺魁。
5月28日当天天刀百指
固然，《天涯明月刀》在如今端游市场上的一枝独秀，与近期3D端游大作，尤其是MMORPG大作的匮乏有着直接联系，但也需要看到的一点是，如今MMORPG，尤其是武侠题材MMORPG在整个端游市场当中的份额日渐萎缩，相比起如日中天的MOBA来，多少有些江河日下的味道。在这样的大背景下，《天涯明月刀》一举成为当前全品类最热门端游，也就有了更多的意义。
《天涯明月刀》实机截图
【一“刀”一“剑”的启示：精品化成端游唯一出路】
不可否认的是，移动端的快速崛起，是对端游市场的最大威胁。《2014年中国游戏产业报告》数据显示：2014年，国内市场移动游戏所占比重已超越历史更悠久的页游，以超过24%的占有率，成为仅次于端游的第二大产品形态。在移动游戏的步步紧逼下，端游又该如何自处？说到底，“端游已死”的论调是否成立，起到决定性作用的不是移动端的发展如何，而是端游自身是否能够稳守住现有的用户与市场。
2014国内游戏市场构成
而从端游自身来看，从2013年至今，除开热门的MOBA、MMOFPS品类外，更为传统，更容易被视作端游市场发展风向标的MMORPG类型当中，能够引起广泛关注的“现象级”产品的确不多。在这不多的端游热门新作当中，来自腾讯的一“刀”、一“剑”，（《天涯明月刀》与《剑灵》）则先后成为了其中的佼佼者。
一“刀”、一“剑”能引起外界足够关注，并非是由于腾讯旗下产品所拥有的特殊“加持”，毕竟腾讯也并非所有产品都能达到此二者的市场高度；同时也并非是简单粗暴的资源堆量所产生的结果，二者在不删档测试阶段的广告投放量，即便将腾讯内部平添所给予的资源支持进行同等换算，在同时期的整个国内游戏市场上也都无法排进TOP10，甚至不如一些中小厂商的产品更舍得花钱。归根结底，以上二者的市场关注度，是来自于MMORPG端游人群对于高品质产品的迫切需求，是在整个端游，尤其是MMORPG开发、运营工作日益低迷的大环境下集中爆发出来的一种“蓄力”效果。
腾讯一“刀”一“剑”的精品化启示
《剑灵》与《天涯明月刀》先后赢得了市场的关注，也借此告诉市场：唯有精品化，才是端游的唯一出路。
【专注武侠情怀 中国式童话打动细分市场受众】
除了精品化这一无可辩驳的大趋势外，多年来的实践结果，也开始让业界逐渐意识到端游市场发展的另一重要规律：极致的细分化。
这一点，与过去腾讯曾经在布局射击、动作等品类时所提出的细分化有所不同的是，过去的细分化仅仅只是针对一种品类下，不同特质的产品需要依据其核心用户体验来进行细分。而在《天涯明月刀》当前所处的市场环境下，“细分”的要求已变得更高。
以《天涯明月刀》所在的MMORPG领域为例——整个MMORPG需要首先依据产品核心玩法来进行划分，是否为回合制，是2D/2.5D还是3D，是武侠、魔幻还是什么别的题材，是首先需要进行细分的几项标准。这也是过去的MMORPG市场对产品进行分类的几个主要标签。然而现在，市场和用户对产品的理解与选择，则将包含更多的细分条件——是否拥有足够广阔的大世界；是传统的职业体系还是拥有自身原创特色的职业角色设定；是一味的“打怪升级刷副本PK”式的泡菜，还是能够拥有足够代入感，让人沉浸其中，并能体验到足够多乐趣的开放式玩法设计；是只强调玩家竞争比拼并以此促进用户活跃，还是先以情怀打动用户，吸引关注获得认同。
《天涯明月刀》代入感营造出色
显而易见，《天涯明月刀》对武侠情怀的注重，对“武侠”这一中国式童话当中的诸多元素在游戏产品中的运用，在数年的开发当中，已经有了自成一派的做法，这些做法未必能够令绝大部分习惯于过去韩国及国产MMORPG那种“泡菜”氛围的本土MMORPG玩家感到适应，但却也拥有了不在少数的坚定拥趸。在“粉丝经济”当道的今天，妄图以“万金油”获得大部分人认可已是痴心妄想，是否能够拥有自身的独特品质，并在特定的人群当中引起足够的共鸣，才是“极致细分”的意义所在。
《天涯明月刀》技术细节已达较高水准
总而言之，《天涯明月刀》再次取得阶段性胜利，并在又一次重要测试节点上获得了整个行业的足够关注，以此证明了端游不仅“未死”，而且还可以活得很“滋润”。《天涯明月刀》所赢得的市场热度，或多或少也给发展日益受阻的端游市场提振了信心，更给多年来始终期待着一款真正能够理解武侠情怀，理解武侠题材受众需求的武侠网游，而非披着“武侠皮”的副本MMORPG的玩家提振了信心。至于这款不断刷新用户对国产游戏开发水准认知的典型东方武侠MMORPG最终能够走多远，又能凭借一己之力给端游市场的回温带来多大的作用，就交给时间去检验吧。
